文化是一座城市的灵魂。党的二十届三中全会提出，“构建更有效力的国际传播体系”“完善公共文化服务体系”等具体要求。当前，西安应以构建更有效力的国际传播体系和完善公共文化服务体系等为重点，推动公共文化服务高质量发展。
——明确公共文化服务的发展方向。发展公共文化服务，是保障人民文化权益、改善人民生活品质的内在要求，是补齐文化发展短板的重要途径，事关社会主义文化强国建设大局。从增强西安文化软实力和国际影响力方面，要讲好西安文化故事；从进一步提升公共文化服务供给质量和水平，实现人民精神生活共同富裕方面，要讲好西部示范、西安先行的故事。
首先，要把握正确导向。要以习近平文化思想为指引，将社会主义核心价值观、中华优秀传统文化等融入公共文化服务发展的各方面和全过程，使公共文化服务在传播先进文化、弘扬社会正气、塑造美好心灵、培育道德风尚等方面发挥更大作用，助力提高全社会文明程度。
其次，要科学谋划系统推进。从为全面建设社会主义现代化国家、全面推进中华民族伟大复兴提供坚强思想保证、强大精神力量、有利文化条件的战略高度，做好西安公共文化服务高质量发展的规划，涵盖基础设施、数字平台、传播方式手段、文化艺术队伍、文化产品供给、文化服务、文化品牌等方面。构建“政府主导、社会参与、多元供给”的协同机制，注重强化公共文化服务以文化人、以文育人的功能。
——打造本土历史文化IP和具有世界影响力的文化品牌。结合西安城市定位与深厚的历史文化底蕴，让西安文化故事背后的历史厚重感、博大的文化感染力和鲜明的精神力量更加生动、更加鲜活、更加深入人心。
一是锚定“打造彰显中华文明的世界人文之都”的目标，打造西安本土文化IP。重点是打造寻根印记、古都印记、红色印记等3条“探源中华文明根脉”的主题线路；加强西安城墙、秦始皇帝陵博物院、大明宫国家遗址公园等遗址保护和展示利用；深度挖掘周秦汉唐文化，依托大量历史文化资源，梳理并打造有故事、有形象、有温度的世界级文化IP；推进“音乐之城、书香之城、博物馆之城、演艺之城”四个城市文化IP建设和系列活动；发挥陕西省戏曲研究院、西安易俗社、西安话剧院等院团优势，顺应观众世代相沿的审美习惯，满足观众多样化审美需求。
二是强化国际传播，塑造具有世界影响力的文化品牌。重视“陈情与说理”“自己讲和他人讲”相结合，建构国际传播的自主话语，依托前沿技术、新媒体、多平台全面展开。不断拓展国际传播渠道和方式，加强国际人文交流，借助海外社交媒体传播西安声音；依托共建“一带一路”重要节点优势，逐步建成面向共建“一带一路”国家的“国际教育名城”“国际会展名城”和“世界赛事名城”。
——以前沿技术赋能文化创新。当前，我国社会正处于数字转型期，以人工智能、区块链、云计算、大数据为代表的信息技术重塑着公共文化服务形态。实现文化建设数字化赋能、信息化转型，把文化资源优势转化为文化发展优势，是推动公共文化服务高质量发展的必然要求。
一是推动数字平台建设。推广数字图书馆、在线文化课程等，盘活西安历史文化资源；推动公共文化服务云建设，整合“陕西公共文化云”资源，以政府主导推动公共数字文化服务体系建设，将不同类型、不同风格、不同形式的文化资源加以整合；面向基层群众提供菜单式、点单式、预约式的一站式服务，让公众在丰富的情感体验中获得精神愉悦。
二是创新文化传播的方式和形式。如探索“文化+科技”融合场景，虚拟现实博物馆、数字化非遗体验馆等；以VR、5G、AR等数字媒介打造生动文化场景，如3D文物展示、线上“云”展览；应用VR与AR技术开发“穿越式”文化场景，如碑林书法数字化体验，使市民和游客在真实的“在场体验”中形成共有的民族文化心理，在精准化对接、浸润式体验、跨时空在场中实现自身精神境界的升华。（作者单位：西安培华学院）