“张嘉益你知道吧？去联系一下，请他帮我们拍一条反诈宣传视频”“我？？张嘉益？给我们拍视频？”……近日，西安公安官方账号发布了一则视频：领导让我联系明星拍宣传片。让人意外的是，张嘉益真的被请来了。视频中，张嘉益和西安公安一起提醒大家：未知链接不点击、陌生来电不轻信、个人信息不透露、转账汇款多核实。官方账号用“领导说过最离谱的话”这个网络热梗“摇人”，不得不说，巧妙又接地气。
这则由公安部门主导、明星参与的反诈宣传视频，并不是为了追求表面的热闹，而是起到了实实在在的作用。明星作为社会公众人物，有着很大的社会影响力和特定的粉丝群体，能够快速提升反诈宣传的传播力和影响力。尤其是张嘉益长期以来树立了稳重、正直的公众形象，与反诈宣传所传达的理性、警惕等价值观高度契合，也更能让人信服。视频发布后，点赞数、评论数、转发数均远超同账号其他视频的数据也表明，巧妙借助明星的娱乐影响力，可以大大提升反诈的宣传度。
从领导安排“不可能”的任务到真的请到张嘉益，这场梦幻联动揭示的不仅是明星效应，更是反诈宣传的转型方向。一直以来，反诈宣传在公众的印象中更多是严肃的、权威的，形式也多以单调的横幅标语、海报和单向灌输的讲座宣传为主，而这次公安部门借助“领导说过最离谱的话”这一热梗，用诙谐幽默的形式向公众宣传反诈，能让大众感觉到更多的亲切感，这样的内容创新也更容易被大众接受和理解。正如网友所言：“反诈宣传能让我笑着看完，还能记住要点，这样的方式我很喜欢。”网友的好评恰恰说明，这样的转型是必要的，也是成功的。
从更宏观的角度来看，这次的官媒花式“整活”也为政务宣传提供了“破圈”的新思路：语言上，要从传统的“官话”转变为生动活泼的“网言网语”；人才吸纳方面，要组建年轻化、富有创意的创作团队；合作模式上，要建立明星资源快速响应机制，以便更好地抓住传播契机。更重要的是，在追求宣传效果的过程中，要精准把握娱乐化与严肃性之间的平衡。正如陕西文旅催婚董宇辉、杨紫跳舞视频成各地文旅宣传神器，这些成功案例都充分表明：最好的宣传从来不是居高临下的说教，而是春风化雨般的浸润。
而说一千道一万，“玩梗”“摇人”只是手段，宣传反诈才是目的。唯有将短期热度转化为长期机制，激发全民参与反诈的热情，才能构筑起打击电信诈骗最坚固的防线。 （杨巧玲）