平平无奇的墙面绘上创意大字和地名，可以变身为热门打卡点，也可以重塑城市面貌，串联城市记忆。据了解，暑假期间，越来越多的游客来到西安市书院门、南大街、德福巷等街道，用“City Walk”的方式沿途打卡17处带有“西安”“长安”“长乐”字样的网红墙，利用0元打卡路线，拍出满满的“大片感”照片。
带有“地名”的创意网红墙“墙”势出圈，并非偶然。一是墙绘本身作为公共空间的艺术形式，有独特的设计理念、鲜明的色彩搭配和创意图案元素，给人带来强烈的视觉冲击，符合年轻人对美与个性化表达的追求。二是网红墙从内容上看涵盖城市元素，是城市文化的传播符号之一，契合年轻人打卡地标、深度融入当地文化特色的旅游目的，让其留下独特的“记忆锚点”。三是网络信息传播速度快，打卡经济盛行。年轻人打卡网红墙并分享到社交平台，迅速吸引网友关注和模仿，促使更多人前来打卡，自然成为线上线下共同期待的流量密码。
当游客成为文旅场景的发现者与传播者，网红墙的功效也不止美化公共空间这么简单。一方面，创意网红墙的出现让原本老旧的墙面由斑驳变斑斓，成为充满吸引力的打卡场所，起到主动“造景”的作用，有助于提升街区品质，拉近城市与年轻群体之间的距离，放大城市IP，体现城市的开放与包容，为城市空间注入更多活力。另一方面，在艺术引流之后，网红墙打卡将延长游客的停留时间，有助于引爆周边餐饮、娱乐等其他业态，之于带动经济增长、激发消费潜力作用明显。可以说，将文化符号变为文旅引爆点，让游客深度融入城市，把到此一游变为“细细品味”，这便是网红墙“出圈”的意义所在。
然而，网红墙批量出现后，很容易由“创意表达”沦为“无意义的背景板”，使人们产生审美疲劳。这就需要我们进一步思考“墙上美学”该如何发挥更大社会价值。此前，通济坊党建文化示范街以“信仰之光照亮逐梦之路”为主题，将通济坊的基本情况、历史脉络和红色故事，通过绘画的形式生动再现；西工大路“航空墙”依托浓厚的校园文化氛围，宣传展示航空领域的科学知识，让整条街看起来色彩丰富；西安科技大学临潼校区的学生在校园完成100米长的墙绘作品，作品展示出党的百年历程中诸多重要历史事件……这些案例说明将独特的文化元素、历史文化巧妙地融入墙绘设计中，记录生活变迁，承载育人功能，服务空间的“核心功能”，也能带给人更丰富的打卡体验。也期待，更多灵感碰撞出现，让创意网红墙成为城市客厅“可亲可感”的新风景。
（晋钰佳）