近日，陕西省文化和旅游厅牵头组织各级文旅部门、文旅企业、OTA平台、景区街区、新媒体平台等，策划开展一系列夏季文旅宣传促销活动。其中，西安将开展秦岭生态旅游季活动，打造西安秦岭特色文旅IP，以“消夏避暑”“亲子研学”为切入点，推出“天赐凉缘·避暑胜境”2025翠华山夏日冰爽嘉年华、秦岭野生动物园探索学院夏令营、探秘朱雀·畅享清凉夏日等30余场特色活动。这将丰富市民游客消费场景，助推避暑旅游热度攀升。
据中国旅游研究院发布的《全国避暑旅游发展报告》，我国仅避暑旅游及相关市场规模就已达1.2万亿-1.5万亿元。酷暑之下的清凉正逐渐成为一种稀缺资源，备受关注。在此背景下，西安不少市民游客愿意走出城市，走进田野、大山，在“天然氧吧”体验大自然的气息，清凉又出片，让“每周一山”成了不少家庭的标配。类似的进山玩水成为夏日避暑好玩法，折射出人们对个性化、多样化、舒适化旅游体验的追求。也意味着，顺应趋势深挖清凉资源，打造西安秦岭特色文旅IP，不仅能满足不同年龄段和兴趣爱好的人群需求，增进亲子互动，达到寓教于乐的效果，还可以结合康养旅游、研学旅游等形式，推出特色体验项目和服务，通过“避暑+”模式延长旅游周期，促进产业融合，增加游客停留时间和消费意愿，让其感受当地文化魅力与生活气息，在同质化竞争中突围，实现社会效益与经济效益的平衡。
此外，不同于传统旅游景区，游客多聚集在一定范围内，便于规范管理，且景区内能提供标准化服务，避暑旅游相关行业服务人员分散、服务水平无统一标准，如出现价格虚高、虚假宣传、强制购物等情况，很容易影响破坏游览体验。此前，浙江莫干山通过“管家式服务”，让游客从抵达至离开全程无忧；贵州省导游协会、贵阳市多彩导游服务中心联合发起“迎接避暑季·导游技能提升暨公益讲解志愿者活动”；曲靖在中心城区A级景区、火车站、高铁站、公共汽车站等设立避暑旅游服务点，解决游客诉求……种种举措都为城市持续发展避暑旅游提供了经验借鉴。持续净化旅游环境，为游客“扫雷”，还需提升旅游接待能力，设置行业准入门槛，跟进服务，增加旅游指引，让更多“头回客”变“回头客”。
避暑旅游乘“热”而上，给旅游市场带来新选择，也为清凉经济发展带来更多机遇。继续细分市场需求，深挖深度体验的可玩性，打造有辨识度的旅游品牌，升级综合型旅游产品，避暑旅游仍是一片蓝海，拥有很大发展空间，“凉资源”变为“热经济”值得期待。
（晋钰佳）