薄薄二十页，寥寥数行字，硬壳封面配上烫金工艺，标价动辄百元——这描述的并非时尚杂志，而是当下中国童书市场的真实写照。6月23日，据《法治日报》“儿童图书乱象调查”系列报道显示，“豪华童书”正困扰着众多家长。
事实上，这一现象并非近年才冒头的新问题。在互联网上，诸如“包装奢华繁杂”“背离童书初衷”“童书贵族化”“童书烫金莫烫手”等批评之声由来已久。
知识无价，但书本作为商品，必然要遵循基本的商业逻辑。“豪华童书”之所以进入市场，出版方难辞其咎。然而，从消费角度看，“不能输在起跑线上”的教育焦虑，驱使部分家庭将精美绘本视为“智力投资”，这无疑为“豪华童书”敢于定高价提供了生存土壤。此外，不少童书还承担起人情往来的功能，在“好就是贵，贵就是好”的“礼品化”消费逻辑下，体面的包装与高昂的价格便成了必然选择，童书也由此走向“豪华”。可以说，童书“豪华”之“病”虽显于出版方，其根源却在消费端，如果仅仅将矛头对准供给侧，而忽视消费端的深层驱动，那么相关讨论最终不过是隔靴搔痒式的情绪宣泄。
说到底，解开“豪华童书”的困局，必须从供需两端同时发力。对于出版方而言，除了秉持“内容为王”的理念，确保书籍品质对得起定价，更为关键的是要明晰产品定位，让礼品归礼品、图书归图书，让童书回归“启蒙”与“陪伴”的阅读本质，通过提供更多层次、更多梯度的文化产品，来满足消费者的多样化需求。
对于消费者而言，则需对童书包装“祛魅”，回归儿童的真实阅读需求。与此同时，进一步完善普惠性公共阅读体系，建立童书漂流、捐赠等共享机制，使优质资源能够广泛流通，让知识在流转过程中释放出最大价值——这才是童书市场真正应有的“排面”。 （何奇）