近日，一个由中国企业推出的潮玩IP LABUBU因其“丑萌”的造型，在全球多国“圈粉无数”，相关话题多次冲上网络平台热搜，价格水涨船高，被称为年轻人的“塑料茅台”，正在成为炙手可热的潮流新宠。
年轻群体抢购LABUBU热潮背后，有喜也有忧。更多年轻人认真地“养”LABUBU，带动个体娃衣裁缝行业，也催生出了一条完整“养娃”产业链与配件市场，让更多人为潮玩圈层提供兼具悦己功能和社交属性的商品，将兴趣和技能转化为收入，催生了灵活就业和新就业形态，也为商家开拓市场“卖全球”带来更多机遇。令人担忧的是，过热的市场也存在隐患。比如，不少厂家瞅准“商机”，开始制作高仿版LABUBU；此前LABUBU在二手市场的价格被大幅哄抬，部分款式溢价甚至超30倍；6月18日，LABUBU在电商平台大量预售之后，二手平台上原本是1500-2800元区间的价格，如今普通出价降至650-800元左右；6月19日，“LABUBU价格崩盘”甚至一度登上微博热搜话题。这很容易引人质疑LABUBU的市场价格远超其实际价值，火热的抢购潮有炒作与盲目跟风的嫌疑。一旦潮玩圈层快速迭代，年轻群体很容易快速转移消费热情，导致该潮玩IP热度消退，高价购入的消费者成为击鼓传花最后的“接盘侠”。再加上仿冒商品制造门槛低，辨别难度大，损害消费者的权益，也破坏正版潮玩市场秩序。
放眼大市场，从盲盒在年轻人中风靡一时，到LABUBU破圈，都是潮玩圈层从小众爱好走向大众市场的缩影，其中满足购买者个人喜好，通过收藏获取潜在经济收益，增加市场热度的逻辑没变。只是这一次的聚光灯聚焦在了具体的潮玩IP，而非某个品类上。虽说“潮玩不死”，但也不应赋予潮玩太多超出其本身的价值。与其将潮玩当做“情绪股票”，过度关注二手市场价格涨跌起伏，不如继续加大知识产权保护力度，完善优化营商环境，助力企业提高产能、优化设计、把好品控、创新运营模式，真正引导潮玩剥离金融属性，回归玩乐初心。 （晋钰佳）