最近，考古与文物保护题材电视剧《护宝寻踪》在CCTV-1收官，剧中充分展现的秦风秦韵，引发了全国观众对陕西方言、陕西美食、事件原型以及拍摄地的广泛关注和火热讨论，也激活了“内容的情感共鸣”与“地域的文化符号”双向奔赴，促进了影视与文旅的融合。
近年来，从电视剧《长安十二时辰》到电影《长安三万里》，再到最近热播的电视剧《护宝寻踪》《长安的荔枝》等，这些带着浓郁“秦风”的影视作品，除了给西安带来了巨大的美誉度和网络流量，还实现了将“荧屏风景”转化为国内外游客的“心之所向”和“纷至沓来”。但要让火爆的影视剧流量持续地为西安文旅发展赋能，就要善于利用这些火爆影视剧的“长尾效应”。
“长尾效应”是个统计学术语，是指某个现象级的火爆在图表上会形成一个显著的“头部”，而大流行之后，它所带来的影响会逐渐延伸成一个长长的“尾巴”，只要尾巴足够长，综合起来甚至能够超过头部的总和。也就是说，在这些影视剧的热潮过后，要利用好它的后劲，让短期热度转化为长期流量。例如，在《护宝寻踪》热播期间，拍摄场景地游客量暴增，剧中原型事件发生地汉阳陵游客量比往年同比增长45%；“考古十大新发现”的汉文帝霸陵也成为近期热门打卡地，线上浏览量迅速增长，线下游客络绎不绝。如何保持这种热度则是这些景点管理机构值得思考的问题，电视剧《长安十二时辰》热播后，“长安十二时辰”主题街区的成功面世，是一个很好的成功案例。
西安历史文化悠久，城市特色鲜明，本身就自带流量。但在社交媒体时代，每个城市都有着无限可能，也许是因为一个人、一种美食，抑或是一件事而成为“热点城市”，收获一波网络流量带来的“泼天富贵”，网络流量已经成为城市竞争力的一部分。可人们对流量的态度各有不同——有的被动接受流量，有的乐于拥抱流量，还有的善于创造机会博得流量。对于一个城市来说，要挖掘偶然事件带来的“长尾效应”，就不仅要乐于拥抱流量，善用创造机会博得流量，更要想方设法留住流量，把流量转化为社会经济发展的动能和正能量。
电视剧《护宝寻踪》在央视收官，但带给西安的故事可能刚刚开始。我们要学会善于利用此类优秀影视剧带给西安的“长尾效应”，拥抱流量、把握流量、善用流量，留住旧粉丝，吸引新粉丝，助力西安文旅市场愈发火热。 （杨斌鹄）