近日，有媒体报道，线上二手交易平台中有多个商家售卖清华大学校河河水和北京大学未名湖湖水，每500毫升标价20元到近百元不等，如果用高档矿泉水瓶包装，价格则会更高。如此“奇葩”的商品，简直令人咋舌。
翻阅商品详情后，更是让人直呼是交“智商税”。“将装有未名湖湖水的容器置于室内，有助于调节空气湿度。每日凝视未名湖湖水，可提振精神，激发智慧，EQ飙升”“清华校河河水对部分植物具有延年益寿的功效。将盛放校河河水的器皿摆放在房间内，有保持湿度的作用。人类每天膜拜清华校河河水可提神醒脑，增益脑力，IQ爆表”。对比后不难发现，商家对商品功效的描述如出一辙。所谓有助于植物生长、调节空气湿度，不过是陈述了水保持植物生长、增加空气湿度的基础性功能，哪怕是自来水，也具有这样的功效；而“激发智慧”“IQ爆表”“EQ飙升”之类的表述更是无稽之谈，没有任何科学依据。那么，如此荒诞离谱的商品为什么还会出现呢？细究原因，不外乎商家的投机、消费者的盲目以及平台监管的缺位。
事实上，这种营销套路早有先例。此前，“爱因斯坦的脑子”“清华的空气”就已经割了一波“韭菜”，如今两所名校的水被包装售卖，都是换汤不换药，不过是商家瞅准了考生及家长对名校的向往，想从当下高考的热度里分一杯羹。但从法律的层面来讲，取水、售水的行为并没有经过学校授权或许可，私自取用校内水并宣传特殊功效用于商业售卖，既侵犯了学校对资源的管理和处置权，也涉嫌虚假宣传和欺骗消费者。总之，这是一场由不良商家挑起的、彻头彻尾涉嫌违法违规、愚弄大众的闹剧。
售卖名校水的背后，也折射出不少家长和学生的教育焦虑。在当下社会，优质教育资源紧缺，升学竞争激烈，家长们一心盼着孩子能考进名校，这也使得他们在面对这些与名校沾边的商品时，容易冲动消费。当然，购买此类商品的家长未必不知道这对于提高分数无济于事，奈何不愿放弃任何希望，本着“有枣没枣，打一竿子试试”的心态还是买下了这剂荒谬的“安慰剂”。实际上，学习是需要脚踏实地努力的过程，好成绩靠的是日复一日的积累、良好的学习方法，和这些虚无的“名校周边”和“玄学商品”没有任何关系。广大消费者还是要回归理性，提升辨识能力，把目光放回到教育的本质上。
而对于此类商品的出现，平台更应当有所反思。清华的河水和空气、北大的湖水和土，以及爱因斯坦的脑子等“玄学商品”能在平台上架售卖，与平台一味持暧昧甚至鼓励的态度、以及审核机制的滞后不无关系。针对此类商品，平台应该制定明确的界线，做出一些防护性措施，而不是等事件曝光后紧急下架商品。比如，加强监管把关，通过关键词过滤、人工审核等方式，杜绝此类交易的再度出现。 （杨巧玲）