凭展览票根享购物、餐饮等优惠，凭票根享受奶茶第二杯半价，持有高铁票半价游各大景区……据新华网报道，近日多地文旅市场推出票根新玩法，让以票根为依托的全新消费模式迅速走红，使得消费者跨界解锁各种消费新“姿势”。
小小票根，撬动大消费。所谓“票根经济”，指消费者可以凭借交通出行、文旅活动等场景的票根，在后续消费场景中获得折扣、兑换积分等权益，即通过消费链延伸触发更多消费行为的新经济模式。从具体实践看，西安市有消费者曾用演出票根在长安大排档品尝专属“三秦套餐”，半价购入张艺谋导演的《无界?长安》演出票；陕西大剧院曾为外省观众送上跨省追剧礼包，驱动二次消费；今年西安市印发的《2025年西安市大型营业性演出活动“情满长安”系列暖心服务保障实施方案》，从政策层面发力，构建“文旅商体展”联动服务链条……让票根变成了更多新消费的“起点”。这种看起来简单的联动与宠客行为，既减少消费者的支出，让其找到票根“省钱大法”，“玩转一座城”，又打破了文体、交通、餐饮、住宿等产业界限，将消费场景串联，撬动消费链条。可以说，票根既是消费凭证，又是“消费通行证”。
深挖“票根经济”背后的发展逻辑可以发现，消费市场正由规模扩张转向价值深耕。一方面，“票根经济”串联的消费场景，包含对此前购票人群多样化需求的精准洞察，预测深层次的消费动机和偏好，为其提供个性化产品和服务，让消费体验具有连续性，契合消费者对高品质、高参与度、高性价比消费的需求转变。另一方面，“票根经济”推动文旅消费多元化转型，这种独特的消费体验会成为城市名片，吸引更多流量，让消费者由“看完就走”转向“二次消费”，并结合地域文化标签的特色旅游产品与消费体验，深度融入城市，与城市流量“变现”的思路一致。
“票根经济”兴起的同时，也应思考如何抓住这波红利，预防可能出现的消费陷阱，变流量为留量。比如，目前部分商家优惠规则复杂得堪比数学难题，商品存在同质化现象，这很容易让消费者陷入消费陷阱，影响整体体验；消费市场中有关“票根经济”的监管规则不完善，消费者维权困难；跨行业协作难度大，容易因数据共享不足、长效激励机制不够等问题，降低吸引力。继续创新消费形式，打破数据壁垒，完善监管制度，为“票根经济”发展创造良好的政策环境，将增加消费的趣味性和吸引力，赋予体验式消费更多价值和意义。
（晋钰佳）