近年来，盲盒备受年轻消费群体喜爱。但“盲盒热”过度发酵也引发了系列现象。据《法治日报》报道，不少消费者购买盲盒后，发现存在冒充其他品牌、以次充好、遇到问题商家不给解决等情况，质量问题也频频出现。
作为一种新兴的消费模式，盲盒的随机性让消费者在购买时不能提前知晓其中的具体款式，用类似“买彩票”和“差一点就赢”的心理机制刺激大脑产生快乐，让人“频频剁手”，也由此出现了“剩菜盲盒”等新消费模式。然而，盲盒本身的“信息不对称”也给不良商家更多可暗箱操作的空间。比如，电商平台上部分标注为“电子数码3C”的低价电子产品盲盒，产品总价远低于盲盒售价；食品盲盒为临期产品或没听过牌子的产品；部分盲盒玩偶存在假冒的情况……质量没有保障、噱头大于实用性、存在“霸王条款”等，让盲盒从消费品“异化”为获利工具，影响盲盒市场健康发展，严重侵害消费者权益，让花钱买情绪变成被“割韭菜”。
盲盒由惊喜变成了套路，背后暴露的是市场炒作与监管亟须规范。一方面，一味鼓吹盲盒商品的稀缺性，无脑制造饥饿营销，不顾商品质量，明面上提供的是新奇的玩法，实际上却是利用人性弱点，制造不透明概率，人为炒作限量款，让市场价格大于实际价值，放大追求超额利润的投机心理，诱导非理性购买，滋生更多畸形消费。另一方面，“盲盒+”商业模式不断扩展，盲盒销售形式比以前更多，但有关平台对商家的审核机制尚未明晰，导致各主体责任模糊，造成监管漏洞。
就此而言，从盲盒经济发展的角度看，合规性才是盲盒营销的基石。如果商家只注重营销，抛下诚信，忽视商品品质，追求短期商业利益，最终只会消耗消费者的信任。
2023年6月，市场监管总局印发《盲盒经营行为规范指引（试行）》，已为盲盒经营划出红线。让盲盒经济进一步走向规范发展之路，需要有关部门加强市场监管，相关平台加强资质审核，督促商家公开商品种类、抽取概率等关键信息，也期待有更多平衡经济效益与社会意义的盲盒商品出现。 （晋钰佳）