任怡之
习近平总书记强调，要积极推进文物保护利用和文化遗产保护传承，挖掘文物和文化遗产的多重价值，传播更多承载中华文化、中国精神的价值符号和文化产品。如何让文化“走”出来、“活”起来、“潮”起来，是我们探索的重点问题，文创产品就是破解这一难题的关键一环。近年来，西安文创产业不断推陈出新，以产业发展为“骨架”，以文化底蕴为“血肉”，用创意和匠心展现三秦大地灿烂的历史文化，彰显城市文化产业蓬勃发展的良好态势。如何加快培育文化领域的新质生产力，让西安文创“会玩”更“能打”，“爆红”且“长红”，需要从以下四个方面持续发力：
——以文为本、传承发展，是根本命脉。习近平总书记指出，优秀传统文化是一个国家、一个民族传承和发展的根本，如果丢掉了，就割断了精神命脉。以“文”为本，以“创”为用，正是有了独一无二的文化作为载体，文创产品才能够具有鲜活的生命力。西安文化遗产丰富，文化名人迭出，都是可供开发的宝贵文化资源。夯实文创产品的文化内核，一是要加强对历史文化遗产的保护、传承、利用工作，积极营造守护文化瑰宝、守望中华文明的社会氛围。二是要深挖城市历史文化底蕴，充分挖掘西安厚重且丰富的文化积淀，将其中具有辨识度的文化内涵转化为独特标识，提升地区文化软实力和吸引力。三是要系统梳理文化资源，不仅要研究具有民族特色、地域特点的文化遗产，还要从民间艺术、手工技艺等非物质文化遗产中汲取文化元素，将保护传承和开发利用有机结合。中华优秀传统文化为文创产业注入了精神价值，让传承的力量成为其在市场中经久不衰的“硬支撑”。
——创新驱动、特色引领，是内生动力。文创产品的“破圈”，离不开持续创新。当前，文创产业存在同质化竞争、爆红容易“长红”难等问题，究其根本还是原创力不足、创新性欠缺。好的文创产品和业态，既要有内容质量，凸显文化底蕴，又要有创新特色，讲好产品故事，从仿形态、挂标签升级到融新意、创先河，做到人无我有、人有我优、人优我特。打造守正创新的文创样本，一是要积极探索创新表达方式，通过市场创新、平台创新、业态创新、体验创新等，实现传统与现代的有机衔接。二是要强化跨界跨产业融合，由两个及以上不同的品类或产业联合打造全新的文创领域，通过跨界联名实现“1+1>2”的效果。三是要推进创新人才队伍建设，积极动员高校、研究所及文创企业等多方主体发力，构建多层次文化创意人才培养体系。四是要严厉打击侵权盗版行为，全力破解维权难题，建立相关知识产权保护制度。只有这样，才能在“文创热”的潮流中站稳脚跟，谋得长远发展，最大限度释放文化消费活力。
——需求导向、融入时代，是核心解法。习近平总书记指出，要推动文化产业高质量发展，健全现代文化产业体系和市场体系，推动各类文化市场主体发展壮大，培育新型文化业态和文化消费模式，以高质量文化供给增强人们的文化获得感、幸福感。优秀文创产品的推陈出新，不仅在于自身的文化活力，还在于坚持以人民为中心的发展思想，以人民的精神文化需求为创作导向。中华优秀传统文化是当代中国文化软实力的重要力量源泉，要使文化基因与现代社会相协调，以人们喜闻乐见、具有广泛参与性的方式推广开来。一方面，文创的市场化设计与商业化发展需要满足人民日益增长的精神文化需求，与时代链接，赋予产品文脉传承、情感注入和实用功能的三重价值。例如，用沉浸式的消费场景链接起个体与产品，加强消费者的情感体验，以考古挖掘等方式让厚重的历史文化更形象、更直观。另一方面，“活”的文化，应当活在时代中，活在百姓生活中。文创产品需要融入日常生活，成为衣食住行的一部分，相关产品让人们感受到的不只是历史情怀，还有与当代潮流和实用主义的融合。同时，要加强对文化产业的推手作用，通过规模集聚效应打造文化创意产业园区，延长文创产业链，构建深度融入大众生活的文创生态体系，从而更好地满足人民的美好生活需要。
——数字赋能、扩大传播，是长久之道。“数字+文创”模式打破了时间与空间、产品与服务、现实与虚拟之间的界限，在更大范围内实现了文化的赋形与传播。把握文创产业的新质生产力发展机遇，一是加快数字化存储和修复，将中华优秀传统文化转化为数字形态，实现文化内容的实时检索和永久留存。二是强化数字化体验和融合，通过数据抓取和个性定制，精准把握用户需求和市场趋势，利用元宇宙、区块链、人工智能等新技术加快内容开发、平台构建和产业融合。例如通过全息投影等技术打造虚拟空间，让观众身临其境地感受中华优秀传统文化的独特魅力。三是拓宽数字化传播和影响。“互联网+”时代下，文创IP犹如多样的城市名片，不仅传递出独特的文化价值，也激发了外地游客对城市的向往与期待。通过资源盘活、媒体宣传、流量变现、消费拉动，数字传播为地域文化的推广作出了重要贡献。同时，推动数字文化“出海”，助力文化强国建设，为国际文化之间的交流与传播搭建了新的桥梁，织就文明互鉴的全新图景。
习近平总书记强调，文物和文化遗产承载着中华民族的基因和血脉，是不可再生、不可替代的中华优秀文明资源。要让更多文物和文化遗产“活”起来，营造传承中华文明的浓厚社会氛围。在中华优秀传统文化的厚重底蕴中注入鲜活的时代因子，与公众建立起共生共长的联结，是传承弘扬中华优秀传统文化的关键所在，也是推动城市文化建设高质量发展的必由之路。推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，使其与现代社会相协调、与人们精神文化需求相契合，需要在创新表达形式上下功夫，以人们喜闻乐见的形式把中华优秀传统文化推广开来、传承下去。我们要加快健全结构合理、门类齐全、科技含量高、富有创意、竞争力强的现代文化产业体系和统一开放、竞争有序、诚信守法、监管有力的现代文化市场体系，扩大文化产品和服务的有效供给，提供多样化、个性化、高品质、更有利于人的全面发展的文化产品和服务，不断增强人民群众的文化获得感，进一步激发文化创新创造活力，让更多人从中华优秀传统文化中汲取精神力量，让中华优秀传统文化在传承中生生不息，永绽光芒。
（作者单位：西安交通大学马克思主义学院）