春节，是中华民族最盛大、最喜庆的传统节日，也是中华优秀传统文化的集中、重要体现。它兴起于周、形成于汉、盛行于唐，跨越千年传承至今，春节已成为我国传统佳节中最具特色、最隆重的节庆活动，也是全世界华人的一种身份认同、文化归属和情感寄托的重要载体。2024年12月，我国申报的“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”被正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，让“中国年”变成了“世界年”。作为人类非物质文化遗产，春节已成为世界文化的一部分，也是一个新的国际化“文化IP”，我国古老的年文化焕发出了新的生机与活力。
自2018年西安成功举办“西安年·最中国”活动以来，同时在“千年古都·常来长安”文旅品牌的加持下，西安已连续多年成为春节游热门目的地。根据西安市文化和旅游局统计，2024年春节期间，西安市3A级以上景区共接待游客1060.5万人次，同比增长41%；西安市重点灯会门票收入超过5000万元；《驼铃传奇》《西安千古情》《无界·长安》等17台重点演艺共计演出1377场，门票收入超亿元。同时，西安城墙、大雁塔、钟鼓楼、大唐不夜城、西影电影园区等地，已成为西安市民和外地游客打卡的热门文化空间和重要福地。
2025乙巳蛇年是“春节”申遗成功后的第一个新年，也是西安进一步提升“西安年·最中国”文化品牌，激发文旅市场活力、连接民众情感、增强发展信心、扩大国际影响力的重要时机。
不断丰富年文化内容
第一，在年文化的场景上，要做浓“年味”。结合中国年文化的传统习俗以及“春节”申遗成功的重要意义，营造好年节氛围，打造更有深意的年文化场景，增强人们对年文化的认知。一是突出红红火火、喜气洋洋的热烈氛围，可以在一些重要街巷、文化街区、景区景点以及各类公共文化场所，通过张贴对联、年画、挂灯笼等方式，烘托春节的喜庆氛围；二是组织开展丰富多样的年文化活动，如戏曲表演、非遗展示、书法送福等，更好地展示春节的文化魅力；三是利用好现代互联网平台，如抖音、小红书等，宣传和普及传统的年文化知识，增强人们对年文化的认同感，让更多的人成为“西安年·最中国”的关注者。
第二，在年文化的产品上，要做足“年货”。深入挖掘年文化的内涵，不断丰富和完善年文化的相关产品，增强人们对年文化的集体认同。一是要有可看可玩的“年货”大餐，让市民游客能够参与其中，更好地体验年文化的伦理习俗及意义，包括相关的旅游演艺、服饰妆造、传统游戏等，讲好春节故事，更好地诠释年文化的价值；二是要有可买可带的文化“年货”，让市民游客收获浅显易懂、易携带的“年货”，包括传统剪纸、皮影、面塑、糖画等非遗产品，增强人们对年文化的获得感，让更多的人成为“西安年·最中国”的实践者。
第三，在年文化的空间上，要做好“年景”。文化元素是文化空间的重要组成，要将丰富的年文化元素融入“年景”空间，增强人们对年文化的参与热情。一是在博物馆、文化馆、文化街区、旅游景区、历史街区等“年景”空间，增加体现团圆、和睦、平安、喜庆等寓意的年文化元素，让人们更好地感受到春节的快乐与幸福，如陕西历史博物馆、易俗社文化街区、大明宫国家遗址公园、书院门步行街等；二是利用好现代科技，运用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、混合现实（MR）等新技术，打造虚拟年文化空间，展示不同时空的多种文化元素，实现年文化活化和跨文化交流，增强人们对年文化的沉浸感，让更多的人成为“西安年·最中国”的守护者。
进一步增强市场引力
一是做好国际旅游新市场的导入。我国“春节”申遗成功，必将扩大其国际影响力，将会引起更多国际友人对中国年的关注，还会显著带动并扩大一部分入境旅游市场，使“西安年·最中国”成为吸引入境旅游的一个新品牌，同时也是西安文旅出海的新契机。我们要注重运用文化符号、解说标识等方式方法，将贴春联、吃饺子、赏花灯等年文化习俗传播出去，让更多的国际友人体验到中国春节的独特文化。
二是做好国内旅游新服务的设计。目前，我国不少民众在春节期间倾向于异地过年，希望感受一种新年新地的快乐。一方面，家庭旅游是主要消费市场，要从吃住行等方面更好地为家庭旅游市场做好接待服务，营造好春节期间热闹喜庆、祥和团圆的氛围，提供更加丰富的年文化产品；另一方面，要重视市民游客双重市场的年文化供给，包括从传统、特色、古韵等方面进行服务设计，加强对年文化市场的服务引导，让更多的人感受到“西安年·最中国”的温度和热度。
一年一度的春节，是中国人笑容最多、心里最暖的时刻，也是感受幸福与美好的重要节点。愿2025年的春节能够将中华优秀传统文化更好地传递给世界，让世界更了解西安，更了解中国。
（作者系西北大学经济管理学院教授）