灵蛇启岁，百福骈臻！近日，随着春节临近，“西安年·最中国”2025年西安市新春文化旅游系列活动已经全面展开，古城处处洋溢着浓浓的节日氛围。
“西安年·最中国”是西安从2018年起持续打造的城市文化IP，活动已成功举办多年，深受国内外游客好评。从2024年数据来看，活动期间的西安旅游订单同比增长了64%，景区门票订单更是实现了超过80%的增长。今年，“西安年·最中国”2025年西安市新春文化旅游系列活动将持续52天，依托腊八、小年、除夕、元宵等年俗节点，围绕“非遗年俗”“美食购物”“灯会演艺”“文博研学”“旅游休闲”“文化惠民”等类型，策划推出六大类173项有特色、有亮点、有创意的“西安年”系列活动。
可以说，对西安来说，“西安年·最中国”活动不仅是扮靓几条街巷，激活几个景点，而是带动西安实现了从“旅游城市”向“城市旅游”的巨大跨越，尤其是近两年“西安年·最中国”活动更是在西安全域展开，西安处处都是景区、个个都是景点、人人都是风景，文旅融合深度发展，国内外知名度持续提升，旅游业的繁荣成为全年常态，在国内城市首屈一指。同时，随着近年来西安国外游客的与日俱增，“西安年·最中国”这一独具匠心的文化品牌，已经成为外国游客探寻中华文明的最佳载体之一。
西安历史文化资源得天独厚，但“西安年·最中国”的成功并非仅仅依靠历史的积淀，更多的是不断汲取新的活力，持续地创新，将传统与现代巧妙融合，让年味由单一走向多元，不仅让市民和游客感受传统文化与现代文明交相辉映的独特魅力，也让“西安年·最中国”活动充分激发西安高质量发展的澎湃活力。例如，在2024年春节，西安通过创意设计和现代科技加持，对传统文化进行了阐释与创新，游客可以通过手机扫描大雁塔上的李白卡通形象，获取相关信息，广受好评；而“长安十二时辰”主题街区破除同质化竞争，打造旅游消费新场景，一跃成为假日线下新“流量密码”，国风浓郁的特色街区受到游客追捧。在今年的“西安年·最中国”系列活动中，西安更是围绕“非遗好物国潮焕新”这一主题，加力扩围消费品以旧换新补贴政策，精心安排特色年俗活动，通过打造新场景、丰富新供给，激活新消费，让贺新春的传统体验，成为促进经济发展美好购物消费体验。
如今，随着品牌效应的不断外溢，“西安年·最中国”系列活动带给西安的已经不仅是旅游业的繁荣，更是城市经济、社会、管理、文化、旅游、美誉度等方面的全面升级。对国内外游客来说，“西安年·最中国”是他们了解西安底蕴和未来的最佳时机；对西安来说，通过举办这一重大活动，可以不断提升自身城市管理水平和服务，检验和激发持续创新的能力，不断增强“西引力”，助力西安的高质量发展。 （杨斌鹄）