进入年末，手机上各个App陆续推出用户年度使用报告，“听歌最晚的一天”“循环播放次数最多的歌”“最偏爱的美食”“累计骑行X公里”“买过最贵的零售商品”“累计消费金额”……涵盖衣食住行，一时间刷屏不少人的朋友圈，让部分网友调侃“被大数据硬控了”。
从技术手段来看，各大App年度使用报告的呈现方式相对简单，主要通过大数据算法，将用户过去一年的使用行为、偏好及基础信息进行整合，让其直观地看到自己过去一年的App使用轨迹。这类App年度使用报告之所以能“戳中”不少人的心，让其忍不住展示分享到各社交平台，一方面在于相关平台将在数据罗列之后，加上考究的文案、个性化标签、有创意的视觉设计，把个体变成“主角”，增强用户的归属感，并鼓励用户将报告分享出去，展现了品牌魅力，实际上也是一种成功的品牌营销，因此传播效果与各大App推出的新春集卡分红包活动类似。另一方面，年末本身是特殊的时间节点，为大家提供了一个回顾过去、检视自我的契机。在此时间节点上，年轻人阅读这些App年度使用报告，看的并非是冷冰冰的数据，而是用数据编织成的“赛博印记”、容易被忽略的日常行为及其背后的情感记忆，再进一步将其分享，又是一种自我表达和“辞旧迎新”的仪式感。
然而，大数据分析也不可能真正懂一个人。某音乐平台推出的2024年度听歌报告被网友吐槽“年度听歌报告数据不准确”“出现我没有听过的音乐”等，引发热议；有的用户认为年度使用报告展示出标签是对用户行为的简化和概括，无法涵盖每一个人的复杂性；有的用户认为视频平台、音乐平台年度使用报告推算出来的用户偏好，只是根据播放列表和播放习惯推算，并不准确……可以说，App的使用只是一个人生活的很小一部分，如果一味相信App年度使用报告中给人贴的标签，很有可能继续受到推荐算法推荐的干扰，陷入信息茧房，影响自己的判断，成为数据的“奴隶”。此外，年度使用报告生成之前，用户往往需要勾选“个人信息授权”相关的选项，一旦有过度收集、滥用个人信息的情况，或出现数据泄露，很可能带来更多风险。
数据再人性化，也无法代替生活的热度。在感受这些App年度使用报告带来的乐趣之余，我们也应保持理性，对技术保持警惕性，别让其限制我们对现实世界的感知。毕竟，能真正了解自己的人，还是在现实生活中。 （晋钰佳）