周荣
随着年龄的增长，日子从身边滑过的速度似乎越来越快了，转眼间便又迎来了年底盘点“收成”的时候。犹记参加工作之初，我视年终总结为苦役。但现在想来，正是这年复一年的总结，才能够让自己在多年以后从更大的人生尺度认识自己。因此，想用关键词为我心目中的2024年西安文旅产业发展进行总结。
——“热辣滚烫”。前些年网络热点事件大致能维持一到两个月的热度，如今，新热点事件层出不穷地站在“聚光灯”下，前一个热点大多就此沉寂，迅速被人遗忘。而西安文旅产业的长红却超出了互联网热点转化速度不断加快的规律。2024年，网络上的西安依旧“热辣滚烫”，凭借丰富的历史文化遗产和不断创新的文旅项目，入选“全国十大热门目的地”“全国十大入境游热门目的地”等榜单。当然，西安旅游长红的背后是文旅从业者以及政府部门工作人员付出的辛苦努力。
——数智化。2024年，西安文旅产业智慧化、数字化旅游产品数量不断增加。一方面是我们引进了一批如《巴黎圣母院》《消失的法老》等成熟的文化与科技融合类项目；另一方面，如《唐朝诡事录?西行》等一些融合影视IP与VR技术的新项目不断出现。科技与文化的融合给整个旅游产业带来了业态和产业投资逻辑的变化。以往需要大投入才能大产出的文旅产业现在也能通过中低投入就可以实现盈利。此外，新的文旅项目不再需要新建旅游景区，利用城市闲置场所改造就能够开发旅游产品。对于西安而言，科技与文化融合的文旅项目将会成为下一阶段市场发展的新热点。
——演艺群。近年来，为了破解夜间文旅产品数量较少的问题，西安提出打造“演艺之都”的发展目标。经过多年努力，西安已经拥有大型驻场演出21部。以往西安文旅演出项目多以唐文化为主题，近些年演艺主题更加丰富多元。比如立足于陕西地域文化的《无界·长安》，围绕秦文化主题的《赳赳大秦》，这两部演出项目让西安的演出内容更加丰富和立体。各类演出项目如雨后春笋般涌现，在丰富文旅市场供给的同时，也必然加剧了行业竞争。在此情形下，如何在不断扩大市场规模与确保旅游演艺市场可持续发展之间找到平衡，成为亟待思考的问题。
“千淘万漉虽辛苦，吹尽狂沙始到金。”持续创新，已经成为2024年西安文旅做大做强的关键一招。展望2025年，西安将矢志不渝地秉持“以文塑旅、以旅彰文”的发展理念，让每一处古迹、每一段传说、每一种民俗都成为旅游的亮点，推动西安文旅产业高质量发展，取得更加耀眼的成绩。
（作者系西安市社会科学院历史文化研究所所长，西安报业传媒集团特聘专家）