近日，不少社交平台上出现“外卖骑手身着‘点男模’等字样的工服送单”的图片、视频。12月24日，美团就“擦边骑手服”发声明称，经平台核实，上述“擦边骑手服”，均为电商平台不法商家私下定制的服装，并非美团骑手App商城中所售正规骑手服装，也不符合美团对于骑手的相关着装要求，后续也会通过法律措施保护自身权益。这也进一步引发网友对自媒体账号利用假工服博流量的话题热议。
除“点男模”骑手送单视频在网上流量攀升外，目前也有不少商家在线上销售和定制护士服、空乘制服等带暗示性的假工服；部分自媒体账号冒充女性外卖员，摆拍身着外卖工服、丝袜或短裙送外卖的“擦边”短视频和照片；部分自媒体账号假扮外卖员，编造内容为“骑手与顾客吵架”“骑手被刁难”“男女对立”等卖惨剧本，已然形成了一个完整的产业链。各种工服难分真假，类似的现象时有发生，核心原因还是部分账号运营公司或个人被流量至上、利益至上的思维所困。一方面，在社交平台打“擦边球”、刻意营造矛盾，往往可以利用公众的好奇心和窥私心理快速吸引人眼球，挑动情绪，这让不少想快速引流的账号抱有侥幸心理钻空子，甚至不惜将散布谣言当作“流量密码”。另一方面，让大数据算法无意中助推相关内容传播，进一步带来“信息茧房”，让用户看到的热门视频变成低成本“量产”的低质视频，为利用各种假工服恶意营销的账号带来更多流量变现的可能性。
然而，工服本身是劳动者身份和社会角色的重要标志之一。如此有针对性地售卖各种假工服，并别有用心摆拍，不仅道德标准缺失，容易让公众造成误解，使相关职业被污名化，伤害从业者人格尊严，影响其自我评价，影响社会对行业的信任程度，还容易引起更多人跟风复制，损害网络平台信息传播的真实性，带来以假乱真、只想走低质高产捷径的不良创作导向，给网络空间造成精神污染。
更进一步讲，任何职业都不该成为流量“算计”的一环。此次外卖平台为外卖员发声，体现了企业的社会责任，有助于维护劳动者合法权益。进一步打击遏止自媒体账号利用各种工服摆拍炒作行为，需要有关部门和社交平台加强审核，明确相应的法律责任和处罚措施，优化算法推荐机制，更需要自媒体创作者明确流量越大，责任越大，持续守好底线，严格自我审查，创作高质量作品，正确处理正能量与大流量的关系，追求正能量前提下的大流量。 （晋钰佳）