日前，备受关注的西安万象城正式开业，规划近400家店铺，各类店铺中西北首店、旗舰店及城市定制店占比约50%，西安的首店经济正在迈向新的高度。
首店经济是指一个区域利用特有的资源优势，吸引国内外品牌在区域首次开设门店，使品牌价值与区域资源实现最优耦合，以及由此对该区域经济发展产生积极影响的一种经济形态。首店经济的内在动力是产品和服务创新，以此激发消费活力、延伸品牌价值。首店带有天然的热点与吸引力，短期内可给予消费者全新体验，以点带面持续激发消费活力。
西安首店经济发展迅速
当前，品牌商主导的世界首店经济，已经从欧美开始向亚洲蔓延，首店经济正在向京沪蓉高度聚集，广东、深圳、重庆、杭州等地纷纷抢占先机，积极引进。全国多地正不遗余力地发展首店经济，进一步挖掘消费潜力，创新消费业态和模式，推动消费结构升级。在一定程度上，首店经济已成为引领城市新消费趋势的风向标。
日前，商务部等9部门联合印发的《关于完善现代商贸流通体系推动批发零售业高质量发展的行动计划》中明确提出，积极推进首发经济，引领消费潮流风尚。首店经济正成为各地提升商业魅力的重要手段。
西安积极创建国际消费中心城市，首店经济发展迅速。2019年至2023年，西安引进各类品牌首店已经超过1000家，据赢商大数据不完全统计，2024年上半年，西安已累计新增品牌首店153家，从首店级别来看，新开全国首店5家、西北首店56家、陕西首店4家、西安首店88家，不断显露着其作为“高端品牌西北首发地、国潮品牌西部策源地、文创品牌全国集聚地”的吸附力和影响力。
首店经济兑现城市发展的多重功能
——首店经济已成为西安提升城市知名度与影响力的重要助推器，自带强大的品牌宣传效应与流量吸附能力。一些国际知名时尚品牌的西北首店选择落户西安，能够吸引周边地区乃至全国范围内的时尚追随者纷至沓来，带动西安商业消费增长的同时有力地促进了旅游、餐饮等相关产业的协同发展。与此同时，首店经济也为西安本土品牌的茁壮成长提供了肥沃的土壤与难得的机遇。无论是先进的经营理念，还是创新的营销策略，都有助于西安本土品牌自身的转型升级，进而走向全国。
——首店经济正成为激活城市消费升级的新动能。首店经济在一定程度上能反映出一个区域消费市场的成熟度和活跃度，是城市发展劲头的具体体现。首店带来的新鲜消费体验有效契合了年轻群体热衷“打卡”分享的习惯，各大商圈也因此抓住了“流量密码”，通过稀缺性、创新经营模式与区域资源耦合，引领社会消费潮流，同时结合全市商业街区的改造提升，形成“首店+”效应，为西安消费带来了新的增长点。
——首店经济已成为城市竞争力和商业魅力的重要标志。以首店经济效应培育新消费增长点，有助于推动消费市场国际化、品质化、特色化发展，打造消费升级新地标，对激发消费潜力、激活消费人气具有重要作用。城市首店的大量开设及品牌规模化的集聚，除了给商圈及城市商业综合体带来客流，激发消费的同时，还连带促进城市商业地产的发展，联动产生就业扩大、税收增长等拉动效益。
如何推动首店经济发展壮大
第一，西安市商务局应联合相关部门进一步完善支持首店经济发展的相关措施，持续加大西安首店经济发展政策的支撑力度，鼓励国际、国内有影响力的新消费品牌在西安开设首店。同时，可以根据发展实际，结合本土特色，招引符合陕西特色和长久产业发展的品牌首店，特别是新国货国产品牌首店，让招引来的品牌首店落地后能够在西安长久经营和发展。
第二，西安应进一步优化各级别商圈的空间布局，提升品牌档次，完善业态类型，形成不同消费特点的商圈布局，并与具有蓬勃活力的夜经济结合，对现有商圈进行重新定位，发挥各商圈优势，形成特色明显的商业街区。例如，钟楼和小寨商圈无论是定位、功能、业态组合还是引进品牌，已陷入同质化的困境，引进具有稀缺性、唯一性的首店，以其创新经营模式、服务方式等，创造出超出消费者认知的商品和服务，可以刺激消费、激活商圈经济，构建集享、玩、品、赏、购、游于一体的商业综合体。
第三，要营造良好的营商环境，服务品牌落地。要持续优化营商环境，为品牌首店的入驻提供一站式、便捷高效的优质服务。同时，进一步完善城市基础设施，优化商业区域周边的交通网络布局，为首店的运营与消费者的购物出行提供更加便捷的交通保障。此外，要大力支持在西安市的所有商业运营商与商业品牌首店进行合作，为品牌提供城市消费者动态信息、优化运营模式，搞好宣传推广，为西安市拓展消费新空间，打造消费新场景，丰富消费体验，以高质量供给引领和创造市场新需求。
第四，当前西安的首店主要以餐饮、零售为主，亟待引育服务型、创新型首店业态。我们要多维度地选择首店加盟，一方面积极拓展首店选择范围，另一方面突出与城市消费需求对接，为消费者提供多样化的消费选择。同时，借首店引进，完善城市商业业种、业态的布局。要积极鼓励首店在品牌展示、店铺装修、营销推广等环节巧妙融入西安的历史文化元素，精心打造具有浓郁西安特色的商业文化氛围。让西安的本土品牌与世界品牌同台竞技，使本土文化资源得以延续、重振，再发光。
第五，要搭建西安城市首店平台，精细化管理，提升服务能力。鼓励有国际影响力的高端知名品牌、设计师品牌、高级定制品牌等来西安首发新品，培育壮大从“首发”到“首店”到“总部”的国际消费中心城市生态链。首先，要服务首店品牌开发，关注品牌店发展规划，瞄准目标品牌，主动沟通、引进特色品牌店；其次，要从选址到店面设计、从开业庆典到节日营销服务首店，让品牌特色与城市文化完美结合，全力支持首店品牌推广、营销、运营活动；最后，要对首店的层级、数量、运营成效及经济影响等情况进行综合评估，并根据评估结果给予相应的资金奖励，助力首店经济加速发展。
（作者系西安报业传媒集团特聘专家、陕西省社科院文化旅游研究中心主任）