日前，西安万象城开业，近200家区域及城市首店、城市旗舰及概念店级别的重磅高能店铺入驻，占比近50%；餐饮店铺中，更有近80%米其林、黑珍珠及品牌首店、旗舰店，含金量“十足”，吸引了众多消费者奔着首店前来打卡和消费，现场气氛持续火热。
首店，主要指的是某个品牌在某个地区开设的第一家门店，或该地区已入驻品牌创新经营业态、模式形成的新店，比如品牌首家线下门店、概念店、旗舰店等等。其带来消费热潮的重要原因在于“新”。一方面，在消费升级的趋势下，消费者对品牌与服务的差异化需求不断增加，对于消费体验和产品新鲜感越来越重视。另一方面，各大商圈引进知名度高、自带流量的首店，有助于创造更多新消费场景，满足消费者对新事物探索的热情，带给其情绪价值，让其摆脱“千店一面”的同质化竞争，为相关行业带来更多发展机会。
从实际情况来看，西安万象城某高端美妆品牌西北首店里，美妆顾问们热情地为顾客提供试妆服务；小寨商圈原力场商业综合体内，KNOWIN、塔可钟等西北首店备受年轻群体喜爱；此前西安大悦城内A BLUEBERRY西安首店、麻六记曲江首店、LACOSTE曲江首店等纷纷开业，成为西安时尚潮流的新地标……从生活刚需到个性爱好，越来越多“尝鲜”首店在引入新产品、新概念的同时，不再局限于传统的销售模式，而是把消费场景与真实生活连接，用首发、快闪等方式将企业文化和艺术交融，增加互动感和参与感，让消费者有更多新的“探店”体验，并以此带动周边相关产业链发展，为更多企业提供商机。
城市筛选品牌，品牌也在筛选城市。西安成为首店经济热土的背后，正是城市与品牌之间的“双向奔赴”。据赢商大数据不完全统计，今年前三季度，西安已累计新开品牌首店239家，其中9家是品牌在中国或大陆地区首店，85家是品牌在西北地区的首店，9家是品牌在陕西的首店，136家是品牌在西安的首店。品牌利用自身宣传效应为城市商圈大量引流，城市优化营商环境，与品牌实现良性互动，这一来一往之中品牌流量转化为消费增量，商业业态不断丰富，也足以证明，首店经济正在成为拉动西安城市消费的“王牌”之一。
换个角度看，以首店首发之名“上新”只是个开始。在首店落地之后，融合本地特色，根据品牌特点“量身定制”放大魅力，延伸消费场景，探索更多玩法，实现从“爆红”到“长红”转变，首店经济将会潜力无限。
（晋钰佳）