“暴力懒惰的丈夫、做不完的家务、喂不完的牛、破碎的她”……近日，以展示凄惨身世为卖点的某网红被曝出名下关联四家企业，被质疑“送养女儿”“故意饿瘦家牛博流量”人设崩塌，相关话题一度登上社交平台热搜榜，再次引发公众关于“卖惨”网红身份真实性的信任度讨论。
回顾诸多“卖惨”网红的翻车案例可以发现，公众对于网红个人信息与经历真实性的担忧不无道理。比如，百万粉丝网络主播“小小努力生活”肖某某以及其他3名同伙，以编造虚假身世卖惨牟利等方式扰乱公共秩序，在直播期间被沈阳市公安局沈北新区分局民警当场抓获；某美妆博主在社交平台发布视频称自己被确诊肝癌，而视频末尾却声明“内容纯属虚构”等等。这类网红往往恶意夸大“卖惨”的人设、虚构剧情，传播虚假信息，把催泪场景和煽情内容拉满，以此引起网友同情，并在积累一定粉丝数量之后，利用网络流量进行直播带货、广告合作，打着助农旗号售卖所谓的“农特产品”，甚至假冒伪劣商品等等，赚得盆满钵满。
开局一张图，内容全靠编。在“卖惨”内容靠演，假营销、假助农、真带货之后，谁在埋单？可以说，“卖惨”网红的悲情营销，占用社会资源，污名化公益慈善事业，消耗了网友的同情心和正义感，会对公众的互助意愿产生负面作用，影响真正需要帮助的人。同时，“卖惨”网红虚构故事诱导消费者购买商品，侵犯消费者的合法权益，也违背了市场公平交易的原则，违反了经济规律与法律法规。虽然这种杀鸡取卵的营销方式短期可能会获得较大收益，但从长期来看，纸终究包不住火，所有的无中生有、唯利是图终会“翻车”并付出应有的代价。
靠“卖惨”走红的网红身份难辨真假，对治理网络空间的虚假摆拍提出了更多要求。近日，中央网信办专门印发通知，在全国范围内部署开展为期1个月的“清朗·网络直播领域虚假和低俗乱象整治”专项行动。本次专项行动围绕网络直播领域虚假和低俗乱象，重点整治五类突出问题，其中排名第一的便是编造虚假场景人设，无底线带货营销。遏止“卖惨”营销，一方面，相关平台应厘清权责界限，加强监管力度；另一方面，网络内容创作者也应在追求流量的同时，严于律己、守住向善底线，别拿公众善良当自己肆无忌惮造假的底气。（晋钰佳）