在巴黎奥运会射击10米气步枪混合团体决赛中，黄雨婷佩戴的简约可爱白色发夹迅速走红，短短两天内售出60万个；在跳水女子双人10米台决赛中，中国组合全红婵/陈芋汐夺得金牌，赛后全红婵脚上的“丑鱼拖鞋”冲上网络热搜；孙颖莎等运动员佩戴的奥运五环眼镜，引发了广泛关注和购买热潮……不少观众守着电视直播观看巴黎奥运会的同时，开始搜索和购买运动员同款随身饰品、小物件，将奥运赛场变为大型“带货现场”，让部分售卖奥运同款商品的商家直呼“根本来不及做！”
可以说，一代人有一代人的观赛方式。相比之前重大赛事带货多为专业体育运动器材、赛事特许商品、黑科技智能产品等，这届奥运会“带货”的风，更多的是刮到了运动健儿个人身上，展现其鲜明的个人标签与商业价值。一方面，这是因为在互联网时代，奥运会在社交媒体平台的讨论度不断上升，网友能看到运动员闪耀赛场的场景，也能了解到他们在赛场之外的另一面。比如全红婵在赛后采访中，开心地向大家展示粉丝送的“痛包”。运动员赛场上挥洒汗水，赛场下和不少年轻人相似，爱打游戏、喜欢看动漫等等，用“出圈”的金句散发出独特的个人魅力，松弛感十足，观感上更为亲切，形象更立体多元。另一方面，不少运动员IP本身背后有着巨大商业价值，特别是与奥运冠军相关的关注度极高，自带流量，其日常的私服穿搭，同款商品，更容易激发相关的消费购买力。
此外，发夹、拖鞋等奥运同款商品本身接地气、购买成本低、受众广，相关商家行动迅速，能够紧追热搜生产和销售相关产品，更拉近了赛场内外的心理距离，让无法到达现场为运动健儿呐喊助威的观众，用自己的方式表达对运动员的认可与喜爱，沾一沾喜气，获得参与感和更多的情感归属。这正是将体育赛事与人们日常生活联系在一起，独具仪式感，能营造一种跨越年龄的全民狂欢氛围。
“奥运同款”热卖，已让市场看到了重大赛事及运动员个人“破圈”的更多可能性。如何让奥运经济由爆火变“长红”，持续引领健康向上的体育消费方式，带动更多产业发展，这还需要相关行业继续探索，多方面挖掘竞技体育的魅力。 （晋钰佳）