近年来，继抽盲盒、抓娃娃之后，悄然兴起的“谷子店”不仅成为二次元爱好者的快乐源泉，也让传统商场获得了流量密码。
所谓“谷子”，是由“Goods”（商品）音译而来，代指带有二次元IP属性的徽章、立牌、海报等周边商品；“谷子店”，即专门售卖这些周边商品的店铺。购买“谷子”后，二次元爱好者可以通过这些现实存在物来寄托他们的情感，缩短了他们与游戏、动漫中虚拟世界的距离，进一步延伸了角色的陪伴感和存在感。与此同时，二次元爱好者把对二次元人物的感情转移并寄托在“谷子”上，得到了美的享受与情感的释放。可以说，去“谷子店”购买“谷子”的过程，不只是一次简单的购物体验，更是情感的共鸣、情绪价值的满足。
随着“谷子店”成为新的消费热点，一些传统商场也积极求新求变。相比其他类型的店铺，“谷子店”的消费群体更多的是学生和已工作的年轻人，且光临的顾客大都带着目的性，消费意愿普遍较强。再加上线下门店产品种类齐全、质量有保障，还会有各种线下活动，一些有“谷子店”聚集的商场便成为二次元爱好者时常光顾的“必去之地”。比如西安小寨银泰城，不仅以一家又一家的“谷子店”吸引消费者，更将IP内容深度植入场内空间、导视、会员系统等多个环节，以沉浸式场景获得年轻消费者的认同感和归属感。今年端午假期，小寨银泰城实现了日销售额超过150万元，单品牌单日最高销售额达20万元，客流单日同比提升309%。不仅如此，部分商场还举办漫展、宅舞、IP快闪等活动，为二次元爱好者打造一站式购物、服务、体验基地，极大地增强了消费者与商场的情感链接。
对于这些传统商场而言，挖掘二次元IP这一新的消费增长点，确实有助于快速导入年轻消费群体、调整业态结构、重构商场形象。但就长久来说，如何通过二次元IP来创造独特的文化消费体验，将流量转化为“留量”，才是亟需考虑的问题。
西安深厚的历史文化底蕴为二次元产业发展提供了丰富的文化资源，各大商场要想接住二次元IP带来的“泼天富贵”，并获得长足发展，必须要充分发挥这一优势，通过创意开发，增加产品和活动的认知性、趣味性，完善功能，提升品位，把静态的文化资源、分散的文化元素、高深的文化内涵转化为既有鲜明地域文化特色，又有很强参与性和消费价值的文化产品，做到人无我有、人有我优，才能让老商场真正焕发新生机。
（杨巧玲）