随着端午节临近，一种“新式”艾草门挂在网上走红，几元一把的艾草，在搭配上黄金球、菖蒲叶等花材后，摇身一变就成为售价几十元甚至上百元的“爆款单品”，吸引了不少重视“仪式感消费”的年轻人买单。包装后的艾草花束，用新潮表现方式传承端午挂艾草这一传统习俗，但面对暴涨的价格，不少网友对此并不买账，各种“物低所值”的评论，也让“仪式感消费”这一卖点引发了不少争议。
随着人们愈发重视对精神层面的探索与追求，“仪式感消费”不仅成为了互联网的流量宠儿，更成为了一种绝佳的营销噱头。借助“仪式感+消费”的万能公式，不少商家更是打造出了诸如年轻人“早餐三宝”的厨房小家电、“冬天的第一顿火锅”“街头热红酒”等成功案例。可以说，通过赋予消费以特殊意义和形式，“仪式感消费”是一种有效的营销噱头，有不少忠实拥趸和广阔的市场。
近年来，随着“仪式感消费”被滥用，动辄强调“仪式感”营销，以及随处可见的“我在×××很想你”、全国统一的“竹筒冰激凌”、层出不穷的“网红”打卡地……让不少人开始反感，现实中也往往遇冷。究其原因，一方面是，门槛越来越低、走向日常化的“仪式感消费”让人重新陷入“无意义”的泥淖；另一方面是，各种货不对板、借机割韭菜的行为，让不少人交了不少智商税，直呼“下次不一定”。说到底，缺乏仪式感内核的“仪式感消费”就是赤裸裸的“消费主义”，而无法成为人们表达内心情感的载体。
当然，这并不意味着“仪式感消费”过时了，毕竟仪式感无处不在，这种需求更客观存在，落伍的其实是各种同质化、低端化的内容，以及生拉硬拽而被赋予的所谓“仪式感”。实际上，“仪式感消费”之所以火，从来不是因为“仪式感”这个标签，而在于为消费者提供了人无我有、人有我优，让人能眼前一亮的情绪价值。不论是商家还是整个行业，唯有不断升级创新，才能让“仪式感消费”真正成为发展的灵丹妙药。 （何奇）