近日，多名百万级网红全平台账号被封号、禁言，包括王红权星、鲍鱼家姐、柏公子等，使“多名炫富网红被封号”话题一度冲上网络平台热搜，让不少网友直呼大快人心。
在不少人想吃互联网这碗饭的当下，炫富已然成为一个热门赛道。从早期郭美美开设网络平台账号上传大量“生活照”，高调晒出跑车、豪宅、奢侈品手袋等进行虚假炒作，再到网红王红权星等人展示购买的名贵服饰、分享奢侈品门店购物、晒消费单等，看似是分享自己优渥的生活条件、记录日常，但根本经不起细究。比如，这类网红通常将满墙的大牌包包、闪闪发光的名品珠宝、豪门打扮等超出人们日常认知的元素和物件堆砌起来进行展示，带给网友极致强烈的感官刺激，成为关注焦点，让不少网友感慨“贫穷限制了我的想象力”“你是我认识上流社会的唯一人脉”，并在炫富炫出“凡尔赛”气息之后直播带货，开启进一步“捞金”的大门。
不论是真的富贵还是夸大其词，这种故意凸显“有钱”标签，打造富豪人设，类似于流水线生产的炒作，已是无视社会责任，利用网友好奇心和长见识的心理，吃“流量话题”带来的红利，不仅让网络平台内容创造者迷失自我，使短视频内容制作、“网红”营销相关的竞争风向发生改变，还刻意贩卖纸醉金迷，外化金钱崇拜，制造社会焦虑，传递出错误的消费观念以及追求奢靡、贪图享乐的思想，有百害而无一利。有律师表示，如果炫富本身存在虚假行为，或者推广的商品内容等存在虚假行为，则涉嫌违反反不正当竞争法、广告法。
实际上，对此类账号的治理，此前早有征兆。今年4月，中央网信办印发通知，在全国范围内开展为期两个月的“清朗·整治‘自媒体’无底线博流量”专项行动，聚焦自媒体无底线造热点蹭热点，制造以假乱真、虚实混杂的“信息陷阱”等突出问题，从严整治漠视公共利益、违背公序良俗、扰乱公共秩序，为了流量不择手段、丧失底线的所谓“自媒体”。而此后，相关部门强化对网络直播和短视频的监管力度，有关平台大力整治封停相关头部账号，就是以铁腕遏制不良风气的生成与蔓延，维护良好网络生态环境。这便是，大念收割流量的“生意经”，终究会遭到反噬。 （晋钰佳）