习近平总书记指出：“优秀传统文化是一个国家、一个民族传承和发展的根本，如果丢掉了，就割断了精神命脉。”秦腔，拥有深厚的历史底蕴和独特的艺术魅力，不仅是陕西乃至整个西北地区的文化瑰宝，更是中华民族多元文化的重要组成部分。挖掘展示秦腔艺术丰厚的文化底蕴，不断扩大其影响力，对于着力赓续中华文脉、推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展都具有极为重要的作用。
近年来，在市委、市政府的支持下，秦腔的影响力不断扩大。同时，也应清醒地认识到，受流传范围有限、受众群体老龄化严重、展演手段单一、新媒体传播能力较弱等因素影响，秦腔的影响力仍需要持续加强。具体而言，可以从以下三个方面着手推进：
首先，要在“精内容”上下功夫，提升秦腔的现代感。一方面，构建秦腔研究范式，打造秦腔学科体系。系统梳理秦腔的发展脉络，按照艺术研究的范式，解析秦腔的艺术特点与美学追求，形成一批在国际上具有权威性和影响力的学术研究著作；依托西安戏剧学院等高校科研机构，围绕秦腔史、秦腔美学、秦腔造型、秦腔声乐等方面开展研究，出版秦腔研究理论著作；围绕秦腔理论重大问题，面向国际国内高层次研究机构招标，吸引国际戏剧理论界关注秦腔，提升秦腔研究国际度。另一方面，要加强传统剧目提升。根据观众尤其是青少年观众的观赏喜好，对秦腔剧目演出形式进行适度调整。比如在《武家坡》《铡美案》等秦腔经典剧目演出前，考虑加入剧目介绍环节，通过人物口述、视频介绍等形式，对剧目中所涉及的相关历史背景和剧情进行普及和介绍；也可以在演出中加入声光电技术、5D、动画背景等内容，丰富秦腔演出手段，进一步增强观众的参与体验感。
其次，要在“广传播”上下功夫，提升秦腔接受度。一是要依托新媒体做传播。利用抖音、视频号等新媒体平台，制作高质量的秦腔短视频、秦腔网络播客、网络直播等数字内容。可以截取秦腔中激扬亢奋的唱段，如《铡美案》中包拯的唱段，制作成秦腔戏曲小段进行传播；也可以将秦腔中比较具有戏曲冲突的场景，比如《三滴血》中三次滴血认亲故事片段制作成动画短片，并在其中适当加入戏曲唱段，让听众更快捷地对秦腔形成初步认识。二是依托游客做传播。利用市内演出场所和乡村旅游项目，打造面向游客的立体秦腔演出体系，常态化开展秦腔演出。引导和支持易俗社、三意社等专业性秦腔剧团将顶灯、吐火等具有观赏性的技法融合，创排一批适合国内外游客观赏的旅游秦腔剧目；通过合作经营、剧本授权等形式，与剧场、文旅项目合作，打造一批具有市场号召力的秦腔文旅演出产品。三是要依托研学做传播。联合研学机构，研发秦腔主题系列研学项目，通过集中授课、秦腔演出体验等形式，面向省内外中小学学生普及秦腔艺术，培养一批少年儿童秦腔票友。四是依托活动做传播。借助国家文化交流活动、旅游宣传活动、西北五省文化交流和西安友好城市文化交流互访，广泛开展秦腔的展演和知识普及活动，扩大秦腔影响范围。
再次，要在“育新人”上下功夫，强化秦腔人才队伍建设。一方面，要在加强秦腔演艺、研究人才培养的同时，让新媒体制作与运营、演出策划、数字技术等方面人才加入到秦腔艺术策划设计工作中来；要让秦腔表演者具有网络思维，培养一批秦腔表演网络大V。同时，也要让互联网运营团队了解和熟悉秦腔艺术特点，以便更好地创作出服务秦腔新媒体宣传推广需要的项目和产品。另一方面，通过国家艺术基金、省市宣传文化专项资金，让本地秦腔人才“走出去”，资助优秀秦腔人才赴国内外高层次艺术院校、剧团学习艺术表演知识，将国内外先进表演经验和理论融入秦腔的戏曲创作与表演之中；依托西安戏剧学院，建立秦腔艺术创作表演合作交流中心，吸引外地人才“走进来”；通过资金支持、购买剧本等形式，吸引国内外剧作家来创作秦腔剧目，培养一批秦腔艺术表演留学生和短期艺术交换生，推动秦腔艺术人才的交流与融合。
（作者系西安报业传媒集团特聘专家、市社科院历史文化研究所所长）