近日，河南开封4A级景区万岁山·大宋武侠城因为一档线下相亲栏目“王婆说媒”在网络上爆火，迎来一波又一波客流高峰。栏目主持人“王婆”以出色的口才和控场能力，受到年轻人追捧，也让不少网友感慨“不是《非诚勿扰》去不起，而是‘王婆说媒’更有性价比”。
“王婆说媒”之所以走红，不仅由于其抓住青年婚恋交友痛点，还因为王婆这一景区NPC（non-player character的缩写，原为游戏中的非玩家角色）具有独特性。不同于面无表情、眼神空洞对人物进行简单模仿的NPC，“王婆”将这一景区NPC古今相承、极致深度还原角色，用接地气和幽默诙谐的表演，把传统说媒和现代婚恋相结合，为单身男女“保媒拉纤”。这一过程在平衡现代玩法和传统文化，体现当地人淳朴、直爽和厚道的性格特点的同时，又将开封的宋文化有效传播出圈，能够引起年轻人的共鸣。随着线上流量和线下流量“互哺”，无论是不远千里寻找爱情的游客，还是慕名而来的“吃瓜”群众，都为景区带来了更多热度，让更多人选择亲自感受这座城市的魅力和历史文化底蕴。
此前，也有不少NPC凭借一己之力带火整个景区。我市大唐不夜城景区“房玄龄”和“杜如晦”“现挂”不断，与游客进行深度互动，让“盛唐密盒”频频出圈；四川成都欢乐谷一位NPC“唐僧”扮演者因具有86版《西游记》高相似度的造型和惟妙惟肖的神态，让游客重温经典；长春动植物公园的“雪饼猴”爆梗连连，引发网友热议，带动公园线下热度。
究其实质，这些景区NPC的出现就是一种文化表达方式创新，顺应了文旅市场从“卷”硬件到“卷”软件的潮流。作为景区氛围担当，其一方面突破了传统走马观花式旅游的乏味感，提升旅游的趣味性和互动性，为游客带来了沉浸式的文旅体验，让游客更深入了解当地历史文化和特色资源，另一方面增加了游客对景区的记忆点，有助于提升好感度和黏度，传递出情绪价值，带动其他行业快速增长，创造更大商业价值。
NPC成为流量密码有一定道理，也为文旅市场发展带来了更多思考。游客期待更有创意和温度的旅程，也渴望在旅途中感受如梦如幻、身临其境的文化氛围。从长远看，将景区NPC带来的“泼天富贵”接住接好，持续展示城市的历史沉淀、风土人情和文化内涵，才是文化之旅的“灵魂”所在。 （晋钰佳）