近日，各大社交平台上出现了各式各样的减肥短视频、经验分享帖，以及不少分享自身减肥和塑形经验的减肥博主。但有媒体记者调查发现，部分减肥博主推崇顿顿吃肉也能“躺瘦”的“食疗减肥法”，实际背后暗藏“生意经”。这在网上引起不小争议，也引人反思，为什么与减肥有关的引流帖，总能让人不知不觉钻入设好的圈套？
一直以来，减肥都是公众关注的热门话题。从早些时候实体机构或“微商”大力鼓吹“快速瘦”“轻松瘦”，向“减肥爱好者”售卖酵素、左旋肉碱等减肥产品，到互联网时代减肥博主打着“种草”的旗号进行引流，以此推荐相关减肥产品，减肥产业套路变得越来越深。从营销手段看，这类减肥博主多声称自己已瘦身成功或正在瘦身，利用图文、短视频等方式，展现自己如何一步步从虚弱的胖子，变成精瘦的美女或帅哥，证明自己在大吃大喝后使用某种减肥产品，仍能减轻体重，并向网友“安利”该减肥产品。从营销结果看，这种网络营销方式多以减肥相关的热点、爆点为噱头，进行“洗脑”，不仅拉近了自己与网友之间的距离，激发共鸣，贩卖身材焦虑，还模糊了减肥产品的概念，让不少人愿意抱着“宁可信其有不可信其无”的心态买一买、试一试其推广的减肥产品。
在所谓“经验帖”狂轰滥炸之下，消费者购买的减肥产品真的能达到理想效果吗？就实际情况来看，有不少博主推荐的减肥产品实为“三无产品”，消费者交了“智商税”后达不到减肥的效果，更糟糕的是，消费者可能会在使用伪劣产品、处方药后，出现心慌、心悸、烦躁、失眠等症状，更有甚者可能因为部分药物成分，导致肝肾损害、内分泌系统紊乱，诱发急性胰腺炎等，影响身心健康。比如，在各社交平台上，已有不少BMI正常的减肥人士在错误价值观、审美观的引导下，希望通过供糖尿病人使用的降血糖处方药司美格鲁肽“降到100斤以下”并自行用药，对身体造成极大伤害。
一面是靠推广赚得盆满钵满的减肥博主，一面是被骗之后身心受损的消费者……如果一味放任这种“病态畸形”的灰色产业链发展，只会恶化网络生态环境，影响减肥产业可持续发展。所以，有关部门在引导消费者擦亮眼睛、理性消费的同时，也应尽快修订、完善相关法律规范，倒逼网络平台及时加强网络营销相关内容审核与管理，规制减肥产业中的“割韭菜”行为。 （晋钰佳）