■记者 孙欢
日前，曲江新区成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位，是陕西省唯一入选单位。在曲江新区关于文旅融合的诸多探索实践中，“影视+旅游”的“双向奔赴”可谓其中亮眼举措之一。
记者近日通过采访，破解曲江新区打好“影视+旅游”这张文旅融合“特色牌”的“独门秘籍”——将文化品牌与地域优势相结合，近年来，曲江新区以影视为文旅产业重要载体，通过深耕历史文化、本土文化、红色文化与乡村文化，以极具历史深度和地域特色的影视内容，促进文旅深度融合，在全国叫响了名气。
深耕“陕”字IP 擦亮文旅融合“金字招牌”
从电视剧热播到动画、电影改编，去年至今持续成为话题的《长安十二时辰》将气象万千的长安再次推到了世人眼前，而在坐落于大唐不夜城的“长安十二时辰”主题街区中，酒肆茶坊、商业繁荣的热闹景象被还原得淋漓尽致。自2022年开业以来，已累计接待游客超200万人次，成为将影视剧IP转化为文旅项目的行业样板。
事实上，将本土文旅特色和影视生产紧密结合，曲江新区已进行了多年探索。在对影视题材的选择中，曲江新区的多家影视生产机构着重深耕“陕”字IP。
相关负责人介绍，从电视剧《大秦帝国》《大唐芙蓉园》，到纪录片《大明宫》《骊山寻古》《百年易俗社》《礼乐中国》，曲江新区一直以历史为脉，以影视赋能文旅融合。2017年，由曲江影视集团立项并出品的电视剧《白鹿原》拍摄播出，让“白鹿原”文化IP叫响全国，带火了白鹿仓景区、白鹿原影视城，带火了陕西油泼面，也带动了白鹿原周边村镇的旅游发展和乡村振兴。同年，由曲江影视集团立项出品的秦商故事电视剧《那年花开月正圆》，让泾阳安吴堡吴家大院和陕西特色美食甑糕爆火，引来无数游客来陕旅游品尝。
曲江新区对本地IP与文旅融合的探索，还深入在市井烟火、百姓生活之中——近年，曲江新区参与推出的《西京故事》《装台》等电视剧，全程在西安取景拍摄，西安交通大学、大雁塔、西安城墙等城市地标在《西京故事》中不断出现，《装台》则为大唐不夜城、易俗社街区、大唐芙蓉园的旅游热再添一把“火”。
在坚持文化自信和尊重史实的基础上，曲江新区还深入挖掘陕西红色文化资源与红色旅游资源，聚焦乡村振兴，这些年打造了《音乐家》《密查》《西迁纪》等一批红色主题影视作品，以及《百鸟朝凤》《初婚》《花开四季香满山》《日头日头照着我》等观照现实、温润心灵、涵养精神的当代新作。
为城市文旅赋影视之力，为大众荧屏呈“精神盛宴”——据统计，曲江新区近年来累计出品广播及影视剧270余部，其中电视剧90余部、电影80余部、广播剧60余部、纪录片40余部。出品的《大秦帝国》《白鹿原》《音乐家》等作品共斩获205项国际国内行业大奖，5部剧荣获中宣部“五个一工程奖”，2部剧获得国家级奖项“大满贯”。
记者获悉，目前，曲江新区还在筹拍《大汉赋》《羽林卫》《长安的荔枝》等一批重点影视剧，它们将从古今、时空、人文、自然等不同角度，将光影文化与本土地域文化历史深度融合，为三秦大地再添关注新亮点。
构筑链条与矩阵 开拓文旅融合新境界
一批精品文艺作品播出，不仅引发收视热潮，也为西安文旅产业带来流量和动能，“一部作品带火一座城”现象频频出现的背后，是曲江新区30年的文化积累和持续思考。
时下，中国电视剧市场进入高质量发展阶段。利用好自身优势，深度挖掘文化产业潜能，曲江新区近年的影视发展还围绕产业链部署创新链，围绕创新链布局产业链。以影视为媒介，与紫荆文化集团有限公司和爱奇艺、优酷等在线视频网站联合，推出“城市IP共创”“一城一味”等影视拍摄合作模式，先后与20个城市合作50多个项目，重点在美食、历史、航拍、自然4大赛道深耕，既有纪录片和影视剧，也有落地的主题活动和VR剧场，实现了线上内容与线下文旅的相互赋能、协同发展。并通过一系列影视剧生产、产业培育和资本运营，构建起全产业链的影视产业体系。
在以影视为媒的重大对外文化交流活动上，曲江新区已成功运营5届“丝绸之路国际电影节”。国际性影视盛会搭建起丝路沿线国家和地区影视产业交流互鉴和合作发展的国际平台，推动“一带一路”共建国家和地区间文化交流的同时，也成为西安乃至陕西文旅活动的重要载体。
如今的曲江新区，已构建起涵盖内容开发、投资、制作、发行、影视剧摄制服务的影视全产业链条发展格局，区位中形成以曲江文投集团、陕西文投集团为龙头，以曲江影视集团、陕文投影视公司、西安光中影业、大秦帝国影业、丫丫影视、美霖文化和丝路电影节公司为代表，由近百家影视文化类企业组成的“影视矩阵”。
“影视陕军”作为三秦大地的一张文化名片，长期以来声名远播。当光阴步入新时代，曲江新区以“影视热”撬动“文旅热”，以“文旅热”掀起“影视热”。当一部部情节丰富的影视作品，让观众线上享受，在线下也能“入戏”，它们也正迸发强大的生命力和想象空间，不断激发城市文旅潜力，让西安的城市文化形象更加鲜活，在大众的内心深处落地生根。