向钱看向厚赚，央视到底赚了多少？

在梳理完央视世界杯周期的广告收入和版权分销两大营收来源之后，或许我们可以算一笔账——这届世界杯，央视到底赚了多少？

需要强调的是，关于本届世界杯版权分销和广告收入并无明确的官方对外口径。因此数据部分是出自业内人士预估或往届赛事的数据推测。

在广告收入方面，目前广为流传的消息源来自原央视主持人王涛。根据王涛在社交媒体的说法，央视2022年卡塔尔世界杯的广告收入为人民币50亿元。而根据多组数据显示，2018年俄罗斯世界杯，央视的广告收入超过人民币40亿元；2014年巴西世界杯，央视的广告收入超过人民币15亿元。

但本届世界杯需要考虑两个关键因素，一是本届世界杯版权谈判完成时间较晚，央视留给客户招商和资源打包的时间远少于卡塔尔世界杯；二是本届世界杯大部分焦点赛事集中在北京时间凌晨和上午，相比卡塔尔世界杯的黄金观赛时间，中国市场的广告价值存在一定折损。

但本届世界杯同样有着上届世界杯没有的特点，一是新增了补水暂停的黄金广告位置，二是综合央视方面的说法“本届世界杯合作的国际品牌相比上一届更多”，我们可以将央视的广告收入推测，定价在人民币40亿-50亿元的保守区间。

在版权分销方面，参考上一届卡塔尔世界杯的版权分销价格，咪咕和抖音从央视获得转播权的价格就超过10亿元。本届赛事转播场次更多，我们可以推测央视的版权分销收入，定价在人民币20亿-25亿元的保守区间。

两者数字相加，央视在美加墨世界杯期间的收入或许在人民币60亿-75亿元的区间。目前互联网上有一个流传甚广的说法，称央视在美加墨世界杯期间的总收入超过人民币80亿元。最终的收入数字或许有待时间来验证。

在版权成本方面，目前媒体普遍传播的口径是6000万美元（约合人民币4亿元）。加上世界杯期间的成本不仅包括版权采购，还包括技术制作、信号传输、演播室制作、主持人与解说团队、广告招商以及人力投入等，央视的运营成本保守估计在人民币10亿-15亿元左右。

换言之，央视最终的盈利数字，或许落在人民币50亿-60亿元的区间。

需要指出的是，上述数字均为基于历届世界杯招商情况、版权分销案例以及本届赛事商业表现所作出的保守推测。由于央视从未对外披露世界杯周期的具体收入构成，因此外界很难得知其中的准确数字。但从广告合作品牌数量、版权分销规模以及央视官方披露的信息来看，美加墨世界杯无疑已经成为央视世界杯商业化表现最亮眼的一届赛事之一。

归根结底，对于央视而言，世界杯版权仍然是一个具有极高确定性的盈利生意。在提前锁定2030年世界杯版权之后，相较于本届赛事“压哨”完成版权谈判的局面，央视拥有了更加充裕的商业化准备时间。

可以预见的是，当2030年百年世界杯到来时，央视的世界杯生意或许还会迎来新的纪录。

摘自 体坛经济观察 月半