冬日时节，大方县奢香古镇梯田景观旁，由百年老宅改造而成的 “九驿书院” 内书香氤氲，不远处的古镇提质升级工地一派繁忙，文旅融合蓝图正逐步转化为实景。
近年来，大方县以“文化为根、旅游为翼、民生为魂”的发展理念，深耕“古彝圣地·奢香故里”品牌塑造，通过文化铸魂、业态创新、体验升级，走出一条文旅融合推动县域的发展经济新路子，全力冲刺全省 10 个县级旅居目的地目标。
文化赋能，“凉资源” 转化为 “热经济”
文旅融合，文化是核心竞争力。大方县将公共文化服务体系建设作为文旅发展的先手棋，推动 “九驿书院” 等城市书房建设，使其成为市民和游客触手可及的 “精神栖居地” 和展示城市温度的 “文化会客厅”。
针对如何将凉爽气候与独特民族文化转化为市场吸引力这一关键课题，大方县于 2025 年盛夏推出 “避暑旅游暨火把狂欢季”活动，以 “自然凉·毕燃嗨” 为主题，打造集文化体验、民俗展示、休闲度假于一体的旅游产品。
“避暑旅游暨火把狂欢季”于2025年 8 月 16 日在奢香古镇开启，庄重的接火祭火仪式吸引八方游客；8 月 17 日晚，“乌蒙欢歌大狂欢”将活动推向高潮 —— 灯火璀璨的贵州宣慰府内，《溯源·寻根》圣火之舞与《奢香夫人》万人大合唱交相辉映，实现传统彝族文化与现代舞台艺术的完美融合。紧接着，街舞大赛、大学生文艺晚会、国风雅韵专场等活动轮番上演，持续释放文旅热度。官方同步发布涵盖“吃住行游购娱” 的旅游攻略，奢香古镇内的“奢香村市”农特产品专营店汇集天麻、皱椒、刺梨等地方特色产品，推动游客体验向消费延伸，实现“流量”到“销量”的有效转化。
业态创新，构建全域文旅发展新格局
奢香古镇作为大方文旅的名片，其提质升级成为带动全域发展的关键抓手。目前，奢香古镇正从传统观光景区向集文化体验、主题住宿、研学教育、特色美食于一体的综合性文旅度假目的地转型。与此同时，大方县将乡村体育作为凝聚人心、带动旅游的新引擎。
2025 年 8 月，大方县第四届 “美丽乡村”篮球联赛与职工篮球比赛同期举行，吸引全县各乡（镇、街道）及机关企事业单位的 42 支代表队参赛。赛事历时 12 天，预选赛、循环赛、淘汰赛相继举行，聚拢了人气，点燃了激情。
奢香古镇与梯田景观交相辉映 （本报记者 陈 曦 摄）
游客在九洞天风景名胜区乘船游览
毕节图片库发（陈庆方 摄）
游客在雨冲乡红旗村千年古银杏树群间游玩 （本报记者 陈 曦 摄）
赛事人气旺，旅游人潮涌。为破解景区分散、换乘不便的痛点，大方县积极融入区域旅游网络，优化内部交通连接。在毕节市重点推介的“山水田园·古彝圣地”农文旅秋日游精品线路中，大方县慕俄格古城、奢香古镇与黔西化屋村、百里杜鹃、九洞天等知名景区串联成线，让大方县跻身区域黄金旅游线重要节点。
体验升级，打造高品质旅居目的地
大方县打造 8 个重点旅游居住村寨时，专注于挖掘原生态乡村生活美学，让游客“住下来、融进去”。核桃乡木寨社区作为“第一批全国乡村旅游重点村”和中国少数民族特色村寨，依托白族风情，发展休闲度假、民族文化体验、研学旅行等多元业态，适配各类旅游人群需求；同乡的民生村则以优质田园风光和特色民宿为核心竞争力，村内民宿依山傍水、环境清幽。这些村寨均保留了民族节庆传统，在“三月三白族团圆节”期间，扭扁担比赛、民族时装秀等民俗活动让游客得以沉浸式感受乡村魅力。
同时，接待能力提升让游客的体验感越来越好。目前，大方县已培育龙头旅居企业2家，建成省级以上等级民宿16家，拥有避暑旅居康养房间3000间、床位5000个，为打造全省县级旅居目的地奠定坚实基础。“环境舒适，体验很棒，不虚此行！” 四川游客王先生在奢香古镇游玩并入住当地民宿后给出好评，成为大方旅居服务品质持续提升的生动注脚。
如今，随着奢香古镇提质工程推进、旅游交通网络完善、乡村文旅 IP 持续成熟，大方县正以稳健步伐走好文化自信与旅游自强相结合的发展道路。