每年冬天，黑颈鹤都会如约而至，在高原明珠草海翩跹起舞，为这片土地增添无限生机；百里杜鹃的温泉水汽氤氲，仿佛仍回荡着响水滩音乐季的悠扬旋律……四季更迭，毕节的风景始终绚烂。
伴随着本地市民的欣喜与外地游客的赞叹，毕节文旅产业发展成绩喜人——
织金洞景区荣膺国家5A级旅游景区，毕节成为全省第二个“双5A“城市；
旅游及相关产业增加值占GDP比重突破5%；
2025年，全市接待游客预计突破9500万人次、旅游总收入达990亿元，同比均增长10%以上；
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成绩的背后，是毕节从“出圈”到“出彩”的跃升，更是“绿水青山就是金山银山”的生动实践。毕节不仅走出了一条文旅深度融合的高质量发展之路，更为区域文旅发展注入强劲动能。
从“独树一帜”到“串珠成链”
2022年，织金洞景区成功创建国家5A级旅游景区，毕节旅游正式步入“双5A”时代。这标志着毕节不再仅仅依靠百里杜鹃“一枝独秀”，而是形成了以织金洞、百里杜鹃为双核驱动，带动全域旅游资源协同发展的新格局。
织金洞·银雨树 （毕节市委宣传部供图）
在“全市一盘棋”的战略布局下，《织金洞—百里杜鹃—乌江源百里画廊精品旅游区规划》《百里杜鹃世界级旅游目的地总体规划》相继出台。规划不仅明确了景区定位，更通过交通联动、线路整合、服务共享，将曾经散落的景点串联成一条条主题鲜明的旅游廊道——逐水可游总溪河、九洞天、乌江画廊，依山可览羊驼小镇、韭菜坪、二台坡。
全域联动不止于空间。毕节市“自然凉·毕燃嗨”避暑旅游品牌的面世，与之配套的“夜郎古国探源之旅”“乌蒙高原康体之旅”“烟火美食福气之旅”“趣野山水休闲之旅”“红色记忆洗心之旅”等精品旅游线路相继推出，将历史文化、自然景观、民族风情、红色记忆有机融合。一时间，“毕节火把节像是在过年”“自然凉·毕燃嗨”等话题冲上各大网络平台同城榜热搜，毕节火把节的话题讨论量在全网超过26亿。2025年1月，毕节火把节凭借卓越的品牌营销和推广策略在全国众多项目中脱颖而出，入选第八届“龙雀奖”年度品牌营销推广项目，标志着毕节文旅品牌已从地方走向全国。
品牌的成功离不开县域联手以及景区联动，各县（市、区）的优质旅游资源不再是独树一帜的珍珠，而是全域旅游皇冠上交相辉映的宝石。这背后，正是毕节市旅游产业相关政策体系不断完善、规划部署不断提升、产业链条不断巩固的成果体现。
毕节市委市政府相继出台旅游产业化发展相关方案，提质百里杜鹃、乌江源百里画廊、赫章韭菜坪等重点景区的观花康养、研学科普、度假营地、文化体验等业态布局，“处处是景、时时可游”的全域旅游格局初步呈现，旅游产业化发展目标更加清晰、路径更加明确。全市共实施涉旅项目167个，完成项目投资约213亿元，旅游产业化进程得以项目化推进。
目前，全市拥有世界地质公园1个，国家5A级旅游景区2个，国家4A级旅游景区11个，全国乡村旅游重点村（镇）6个，省级乡村旅游重点村（镇）75个，等级民宿25家，国家4C级露营基地1个，金汤级温泉1个，国家体旅融合示范基地1个，省级旅游休闲街区4条。
从“单一观光”到“多元供给”
今年夏天，西安游客查阳和魏斐第二次来毕节，相比较第一次“打卡式”游览，这次的“沉浸式”体验让两人连连称赞：“特别是在百里杜鹃，只要一部手机，景区购票、接驳车预订、交通实时情况都能随时查到，APP还能个性化定制游览路线、查询住宿美食，极为方便。”
游客的称赞，源自毕节旅游业态的全新升级。毕节着力打造“旅游+文化”“旅游+康养”“旅游+体育”“旅游+农业”“旅游+科技”等新业态，不断提升服务品质，努力构建“让游客来了就不想走”的旅游目的地。
如何将新业态转变为旅游新活力，毕节下足绣花功夫，实现多点开花。
10月，送走大批避暑旅居客人后，百里杜鹃百旅集团董事长高勋又开始忙碌起来：调度方家坪景区草地景观施工，百里杜鹃景区内厕所提质升级，与各地旅行社洽谈下一年的合作事宜……“我们在全力做好冬季康养旅游服务的同时，千方百计提升改造旅游基础设施，为来年做好准备。”高勋认为只有不断创新和提升，才能从容面对旅游市场的新发展和新要求。
从“路过”到旅居，百里杜鹃端稳了“旅游饭碗”。百里杜鹃以当好“服务员”的底层逻辑，不断完善吃、住、行、游、购、娱六要素，努力做好“花期之外、花区之外”两篇文章，朝着建设世界级旅游目的地目标大步迈去。如今，百里杜鹃避暑旅游集聚区、温泉集聚区格局已然形成，连续4年入选“中国最美县域”榜单。
百里杜鹃的蝶变，是毕节旅游发展从“单一观光”到“多元供给”转变的生动注脚。
百里杜鹃普底景区 （周燕林 摄）
毕节文旅产业多项发力，成绩斐然——
织金洞景区持续丰富研学项目，推出织金洞地质科普研学游产品，完成蜡染、刺绣、贵银3家特色非遗体验店打造，并积极推进旅游基础设施建设，持续提升景区品质；
九洞天、韭菜坪、奢香古镇、乌江源百里画廊等其他景区也陆续推出亲子乐园、滑翔伞、低空飞行、网兜吊桥、悬崖秋千等新业态，不断延链补链强链。
九洞天风景名胜区 （毕节市委宣传部供图）
赫章九股水温泉度假区、二台坡露营基地等也陆续推出，全市露营休闲、温泉度假、运动养生等业态持续丰富。
赫章韭菜坪云上花海 （杨 华 摄）
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毕节文旅市场彻底焕新，不再局限于一次、一地，而是形成合力，成为旅游产业发展的强劲引擎。
期间，《奢香夫人》成为毕节的“主题曲”，由此提炼延伸推出的响水滩音乐季活动IP，让“响水滩”所在地闯入了全国游客的心中，众多游客千里奔赴，只为邂逅一场不收门票的露天音乐会。
火把狂欢季、避暑季活动，让毕节21摄氏度的夏天充满了100度的热情。赫章县、威宁自治县、黔西市分别策划举办避暑旅游开幕式、好生活在水西、文艺汇演等文旅活动，“跟着火把游毕节”氛围全面形成。仅2025年避暑季期间，火把节系列活动引流超500万人次，全市接待游客总人次、旅游总花费分别同比增长15%以上。
从“资源禀赋”到“精耕细作”
毕节旅游正从依赖自然禀赋的“粗放生长”，迈向注重品质与体验的“精耕细作”。这一转变的背后，是当地在坚守生态底线、善用资源优势的同时，持续在服务优化、设施完善与产业升级上精耕细作的结果。从早期的“补短板、快应对”，到如今的“系统布局、从容运营”，毕节为推动旅游全链条发展所付出的努力，已悄然渗透至每一个环节。
培育市场主体，积蓄产业内生动能。通过出台《毕节市一体化培育文化旅游市场主体行动方案》，毕节系统释放文旅企业发展活力，推动市场主体规模稳步壮大。截至目前，全市文化旅游市场主体已达4.88万家，占全省总量的13.67%，产业基础不断夯实。
强化招商引资，引入发展活水。围绕旅游产业化，毕节已谋划储备项目111个，并主动赴贵阳、南京、上海、北京等地开展推介，吸引多家文旅企业前来考察。全市累计签约文旅项目123个，签约金额达496亿元，涵盖旅居康养、景区建设、田园综合体等领域，为产业持续发展注入新鲜血液。
创新宣传推广，提升品牌影响力。毕节采取“重点推介+政策激励+流量赋能”的组合策略，持续拓展客源市场，推出四季主题旅游线路。连续两年实施“引客入毕”奖励政策，有效调动市场积极性。数据显示，2025年政策实施后，织金洞、九洞天等重点景区团队接待量同比增长29.3%，接待人次增长41.5%。同时，积极构建“毕节文旅”全媒体传播矩阵，联动主流媒体与网络平台，通过“媒体、大V看毕节”等活动，持续扩大城市旅游知名度。
优化服务体验，筑牢发展根基。基础设施与服务质量同步提升。目前，全市已建成旅游停车场588个、停车位近12万个，设立旅游咨询服务中心186个，改造提升旅游厕所588座，智慧旅游设施逐步完善。同时，着力提升服务水平，完善联动监管制度，常态化开展安全生产排查，保障文旅市场规范有序、游客体验舒心安心。
山水绘新景，乌蒙织锦绣。站在新的发展阶段，毕节将继续以山水为卷、以文化为魂，在乌蒙大地执笔耕耘，书写文旅融合高质量发展的崭新篇章。