本报讯 2024年，毕节市围绕旅游“三大要素”深入推进“四大行动”，聚焦特色文化保护传承，推进实施“四项行动”，毕节文化影响力和旅游竞争力持续增强。
文旅活动精彩纷呈，旅游产业提质增效。创新开展“自然凉·毕燃嗨”避暑旅游季活动，登上抖音、微博全国热搜榜，成为2024年夏季全国网络热点，培塑避暑旅游和文旅融合IP。避暑季期间，全网话题播放量逾26亿。新增各涉旅市场主体3200余家，新增规上限上涉旅企业近30家，市场主体不断壮大。出台“引客入毕”奖励政策，鼓励旅游企业引客入毕，新增地接旅行社4家，本地旅行社地接人次同比增长50%以上，入境游客同比增长42%，织金洞、九洞天等景区团队游客同比增长超30%，拉动旅游消费达8500万元。2024年，毕节市接待游客超8800万人次，旅游总花费超900亿，分别同比增长10%以上。
宣传营销创新突破，旅游影响力显著提升。与市委宣传部、市委网信办以及市级媒体、网络媒体协会紧密协作，建立市县联动、部门协同、媒体跟进、游客参与的“四位一体”旅游宣传营销推广机制，实现内容共享、资金共用、步调一致、统一指挥的“一盘棋”工作体系。开设毕节文旅官方抖音号、微信公众号、视频号等新媒体平台，打出“重点推介+政策优惠+流量吸引”组合拳，策划“上春山·来毕节”“跟着火把游毕节”等营销话题，杜鹃花季全网浏览量超20亿，毕节文旅全网浏览量超56亿。借助何超琼、俞敏洪、谢瑜等名人效应，聘请何超琼为毕节文化旅游大使，推出“何超琼点赞毕节美食非遗、当一次追花人”等话题，全网浏览量超6.9亿；推出奥运冠军谢瑜家乡行宣传活动，全网关于“谢瑜家乡毕节”话题破1亿。赴重庆、成都、广州等主客源地宣推，接待主客源地市场游客近800万人次。在广州、贵阳地铁投放全包车灯箱广告，开展电视墙、快闪等宣传活动，在广州塔点亮“洞天福地·花海毕节”品牌，客源市场影响力显著提升。
产品业态丰富多元，旅游产业链不断完善。围绕强链延链补链，从旅游规划策划、旅游产品打造、旅游宣传推介三个方面编制完成毕节市旅游产业“一图一表一库三清单”。目前，在库企业79家，在建在培育、拟建拟培育项目293个，逐步形成市级层面抓重大项目统筹，县级层面抓具体抓落实的一体化发展格局。推出金沙玉簪花景区、赫章九股水温泉度假区、百里杜鹃方家坪露营基地等新产品，花海观光、温泉度假、运动养生等业态持续丰富。百里杜鹃景区上榜5A级景区品牌传播力100强，织金洞景区获评国家级文明旅游示范单位，织金县水乡·新街坊获评省级旅游休闲街区。七星关区鸡鸣三省景区、百里杜鹃彝山花谷景区通过国家4A级景区景观质量评审，新增四星级旅游饭店1家、省级乡村旅游重点镇（村）11个、等级民宿20家。依托大方高光漆器、织金蔡群蜡染等非遗项目，打造4个非遗与旅游体验空间；积极开发非遗旅游商品，斩获国家旅游商品大赛奖项3项、省级旅游商品大赛奖项12项。
文化供给持续加大，文化事业繁荣发展。国家公共文化服务体系示范区复核获“优秀”等次；毕节市图书馆分馆百里杜鹃云阶书屋获全国“最美公共文化空间”大奖；花灯戏《绿水青山·金山银山》代表贵州参加全国首届小戏小品展演并获优秀奖；百里杜鹃索玛艺术团入选全国“百团汇演”，代表贵州参加全国性展演；国家一级文化馆、国家一级图书馆、国家特级文化站、城市（景区）书房数量均居全省第一；毕节市图书馆荐书项目获全省公共图书馆员职业技能大赛第一名；黔西市图书馆、大方县图书馆入选全国基层公共服务阅读推广项目；黔西市新仁乡化屋村获选2024年全国“村晚”示范展示点；音乐舞蹈作品《阿西里西》荣获贵州省文艺精品奖。
接下来，毕节市将继续以游客为中心，以创新为驱动，推动全市文化旅游工作焕发新活力，促进全市文化旅游事业繁荣发展。
（毕节市文化广电旅游局 供稿）