毕节市2024年火把节现场（资料图）
本报讯 日前，以“互联·协力·再生”为主题的2024中国文旅大消费年度盛典暨第八届龙雀奖颁奖仪式在横店影视城举办，活动汇集数百家文旅头部企业，以及数十个各地县（自治县、市、区）文旅部门代表团。通过大众评审投票、专家评审等评选流程，毕节火把节在众多项目中脱颖而出，入选第八届“龙雀奖”年度品牌营销推广项目。
2024年夏季，毕节市开展火把狂欢暨避暑旅游系列活动，通过提前谋划、内外联动、线上线下融合的宣传策略，这场火把盛宴打响了“自然凉·毕燃嗨”的品牌名声，吸引了来自全国各地的游客。
活动期间，毕节市利用社交平台话题设置功能，引导用户参与互动，持续创作出“火把狂欢”等相关内容；推出“毕节火把节”短视频挑战赛等系列宣传活动，激发全民参与热情。其中，“已经开始期待毕节火把节了”“毕节火把节像是在过年”等话题登上了抖音全国种草榜单，相关话题在抖音平台总浏览量超过5.8亿，全网话题讨论量超过了26亿。此外，借助达人效应，毕节市还邀请118名网络达人（粉丝量累计超4000万）参与“自然凉·毕燃嗨·E起来·寻美毕节”网络传播活动，通过发布活动预告、现场直播、拍摄短视频等方式，全方位展示火把节的盛况。爆款产品如“火把节演出现场嗨！嗨！嗨！”“二台坡波浪路上外国友人惊叫连连”等话题浏览阅读量超过3千万，进一步提升了毕节火把节的知名度和影响力。
在线下，毕节市也创新性地开展了推介活动，组织重点景区、优强旅行社赴重庆、成都、贵阳等重要客源地市场进行宣传推介，精准开拓客源市场。同时，还在广州地铁投放全包车广告、灯箱广告等营销活动，进一步扩大毕节文旅品牌的知名度和美誉度。
据介绍，此次荣获龙雀奖，是毕节文旅产业发展的一个重要开端，未来，毕节市将不断探索和创新文旅产业的发展路径，为游客提供更加丰富多彩的旅游体验和文化滋养。
（毕节市文化广电旅游局 供稿）