近年来，饶平县深入贯彻乡村振兴战略和“百千万工程”部署要求，以乡村运营为重要抓手，以文旅融合为发展引擎，推动各类资源要素向农村集聚，促进特色产业与文旅服务深度融合，探索出一条“环境提质、运营增效、文旅赋能”的乡村振兴新路径，让乡村发展的内生动力持续迸发。
夯实环境基底
塑造美丽乡村新风貌
饶平县以治理赋能环境提升，用小积分撬动大治理。联饶镇下饶村的“党群共建积分超市”建立“X+N”积分评定体系，今年来累计发动1000人次参与超50场环境整治活动。全县范围内，饶平县推行“干部包片+党员带头+群众参与”工作机制，聚力开展清脏治乱行动，今年来累计清拆面积超15万平方米，整治“两违”面积超67万平方米，农村生活污水治理率实现100%。
饶平县注重乡村特色风貌塑造，对乡村房屋外立面开展特色化改造，增设特色山墙、橘红色屋檐等文化元素构件，让乡村既有“颜值”又有“内涵”。同时，全域推进村庄“四旁”“五边”绿化美化工作，提升典型镇村入口与空闲地的绿美质感，目前已打造各级“美丽庭院”超1800户。为让优美环境长效保持，当地将环境维护纳入村规民约，常态化评选“最美家庭”“健康家庭”，以共建共享的治理机制，持续激发群众的“主人翁”意识，共同绘就宜居宜业的美丽乡村新画卷。
创新运营模式
激活乡村资源新价值
饶平县打破传统发展思路，以模式创新激活乡村发展潜能，让古宅焕新生、古树育新机、农货出爆款，让乡村的每一份资源都成为发展资本。当地积极推行“闲置资产+功能再造”模式，深度盘活闲置旧宅、校舍等资源，打造“民宿+展馆+农产品加工厂”等复合业态，为乡村发展注入新活力。上饶镇永善村依托客家古宅打造特色民宿与文化体验项目，预计年创收可达15万元，让老建筑成为乡村增收的新载体。
饶平县聚焦“特色产业+体验升级”，围绕单丛茶、水产、狮头鹅等本土优势产业，推出茶旅体验、古树认养、海上捕捞等沉浸式互动项目，不断延伸产业链、提升价值链。联饶镇上寨村创新开展荔枝古树“认养+采摘”活动，66棵古树全部以每年500-800元/棵的价格被认养，古树资源成为乡村特色产业的新亮点。同时，饶平县借力“数字平台+流量运营”，大力发展农村电商，通过直播带货拓宽农产品销路。浮山镇坪洋村的柿饼通过电商年销量达44万斤，产值超3000万元；汫洲镇汫北社区带动200多人从事水产品电商，年经营额突破1亿元，数字经济为乡村产业发展插上“翅膀”。
强化文旅融合
构建全域发展新格局
饶平县以文旅融合为纽带，串联乡村资源、带动群众增收，黄冈镇汛洲村便是典型样板。该村由强村公司有序开发岛内文旅资源，引导村民发展海鲜排档、特色民宿等业态，2025年1—11月接待游客超22万人次，旅游收入达3960万元，让村民在家门口吃上“旅游饭”。
为推动文旅产业全域发展，饶平县持续优化旅游线路布局，深挖“红绿蓝”三色文旅资源，在原有16条乡村旅游精品线路的基础上，新增5条季节性主题线路，串联道韵楼、汤溪湖、永善古村等特色文旅节点，推动农特产品向旅游商品转化，加快形成“一村一品”的文旅发展格局。数据显示，2025年1—11月，全县累计接待游客695.22万人次，同比增长25.6%；实现旅游收入13.48亿元，同比增长30.87%，文旅产业成为乡村经济增长的新支柱。
在做优文旅产品的同时，饶平县不断加强文旅品牌宣传推广，成功举办首届半程马拉松赛、“百千万工程”文旅嘉年华等特色活动，依托“文旅饶平”新媒体平台推出精品视频265条，总浏览量超690万人次，持续提升饶平乡村文旅的知名度和影响力。饶平县始终坚持惠民利民导向，建立健全“利益联结”机制，通过景区务工、民宿经营、农产品销售等多元渠道，让群众共享文旅发展成果，切实带动村民增收致富，走出一条全域联动、文旅共生、富民兴村的发展新路。
从环境整治到产业升级，从资源盘活到文旅赋能，饶平县以乡村运营为抓手，多维发力、多措并举，让乡村环境更优美、产业更兴旺、百姓更富足。
□文/潮州日报全媒体记者 丁玫 詹跃真