?“府楼猴”气模在天水路巡游
▲潮州旅游IP“府楼猴”产品吸引众多游客购买
韩江夜色里，广济桥的灯光与灯船倒影交相辉映；古城街巷中，非遗市集的烟火气与游客的笑语声交织回荡……作为国家历史文化名城，潮州的古城肌理、非遗瑰宝与民俗风情，成为文旅产业发展的硬核底气。
文化是潮州的战略性资源、标志性名片、关键性优势。如何让千年古城从“文化高地”迈向“文旅胜地”，让“引客入潮”成为城市能级提升的关键抓手？
近年来，潮州府城文化旅游投资集团有限公司（下称“潮州文旅投”）锚定“让城市更有温度、让文化更具活力、让游客更有获得感”的目标，以引客入潮为核心支点，串联IP赋能、资源盘活、活动聚气、服务提质四大板块，既做足“文化赋能”的深度，又拓宽“流量转化”的广度，更扛起“城市推广”的责任，让引客入潮从单纯的“客流集聚”升级为“品牌增值、产业升级、城市提级”的综合实践，为潮州建设“近者悦、远者来”的友好之城、潮州古城申报世界文化遗产注入强劲动能。
□ 文/潮州日报全媒体记者 林宗楷
□ 图/潮州文旅投 供
IP赋能塑品牌
“府楼猴”架起文化与游客的桥梁
“这个英歌舞造型的‘府楼猴’太可爱了，既藏着潮州特色，又好带实用！”在潮州牌坊街的主题联名店里，来自深圳的游客李女士刚挑完文创产品，就迫不及待地拍照分享。
这只灵感源自镇海楼108只木雕猴的萌趣形象，正是潮州文旅投打造的潮州古城旅游形象IP——“府楼猴”。
自2024年元旦亮相以来，“府楼猴”从单一形象成长为覆盖12个品类、35个品项的文创矩阵，高端紫砂壶、方言主题杯、毛绒挂件等一应俱全，成为游客打卡古城的“必买清单”榜首。国庆假期，这一系列文创产品销售火爆，热门款式屡屡供不应求。
不止于文创产品，“府楼猴”已渗透到古城旅游的各个场景：滨江长廊上的七大雕塑装置是游客争相打卡的网红点；2025年国庆“津梁启泰”启桥仪式上，“府楼猴”主题灯船在韩江巡游，搭配“洄洄响季”巡游音乐会的非遗表演与流行演唱，相关话题在社交媒体播放量超100万次。这只“文化猴”用年轻化的表达，让千年古城与游客拉近距离，为引客入潮筑牢了品牌根基。
资源盘活优体验
智慧赋能让古城体验提质升级
“以前来古城怕停车难、排队久，现在用‘一票潮州’扫码就能预约景点、查询车位，全程顺畅又省心！”自驾而来的张先生点赞的，正是潮州文旅投推出的智慧旅游解决方案。作为核心载体，“一票潮州”智慧通票整合了广济楼、韩文公祠等核心景点资源，搭配游船体验、非遗工坊参观等增值服务，实现线上线下同步销售与预约，国庆期间通过平台科学调控客流，让游客的游览舒适度大幅提升。截至2025年11月25日，“一票潮州”收入同比增长196.79倍。
而“智城泊”智慧停车体系的搭建，更破解了古城“行车堵、停车难”的痛点。通过整合全市停车泊位，该体系实现“一个平台统管、一张网络覆盖”，泊位周转率达6.68，短停率达83.24%，让游客的出行体验更便捷。
在空间活化上，潮州文旅投更是下足了“绣花功夫”：闲置的外江梨园公所变身集潮剧演出、工夫茶座、非遗展览于一体的沉浸式体验空间；广济门至下水门段的古城墙，被打造成集非遗匠作、特色美食、国潮文创于一体的“潮物集”，既分流了核心区客流，又实现文旅产业增收；牌坊街北段的“府楼英歌舞体验馆”，让游客既能欣赏“中华战舞”的刚劲，又能亲手“耍鼓槌”、绘脸谱，2025年国庆期间营收同比增长250%，让非遗体验从“偶然遇见”变成“主动打卡”。
活动聚气引客流
特色IP活动引爆引客热潮
“每年都盼着潮州的花灯展，今年已经是第三年特地过来了！”来自汕头的林女士笑着说道。自2022年起，潮州文旅投已连续三年打造潮州古城花灯展，年年推新、届届出彩，从非遗融合到宋韵彰显，从生肖主题到人文赋能，让璀璨花灯点亮古城新春夜色，成为海内外游客争相打卡的经典文旅IP。
三年来，潮州古城花灯展始终以城为景、以灯为媒，不仅点亮了古城“夜经济”，更成为传递潮州文化魅力、凝聚海内外潮人情谊的重要纽带。
而今年国庆黄金周，潮州文旅投推出的“活动矩阵”更是让古城热度持续攀升：首创的“广济桥启桥仪式及巡游音乐会”，融合潮州大锣鼓、鲤鱼舞、“府楼猴”击鼓等非遗元素与现代演艺，成为古城最聚人气的文化盛事；首次开放的广济桥夜间沉浸式体验，让游客从“桥下看风景”变为“桥上品文化”；凤凰洲公园更是热闹非凡，非遗巡游穿梭其间，美食集市香气四溢，“府楼猴”打卡点前人头攒动，让这座老牌公园实现“老园焕新”，一跃成为市民游客青睐的“小众打卡地”，公园营收同比增长50%。
2025年以来，潮州文旅投持续发力重磅活动打造，相继在潮州镇海楼推出“宋韵兰馨·春潮景明”兰花展、“何以工夫”潮州工夫茶艺术展等重磅活动，通过“名兰品鉴+工夫茶体验”的沉浸式场景，累计接待包括美国、法国、巴西、东南亚在内的海内外游客超过6万人次驻足打卡。
此外，潮州文旅投还成功承接举办2024年国庆潮州入城仪式、2025年暑期“潮·音起”歌唱等活动，精准对接互联网传播特性，加大投流推广力度，其中入城仪式联动全市国庆文旅活动斩获上亿曝光量，“潮·音起”歌唱活动实现3000万+曝光量。
相关活动打破“潮州文旅=牌坊街”的单一认知，全面展示多元文旅产品，成功将潮州文旅的品牌影响力推向全国。
服务提质留人心
精细运营传递城市友好温度
引客入潮，既要“引得来”，更要“留得住、记得住”。潮州文旅投以“让城市更有温度、让文化更具活力、让游客更有获得感”为目标，将精细化服务融入旅游全过程：各活动现场设置志愿者与咨询点，及时提供引导帮助；集章打卡、匠人现场演示、茶艺师细致讲解等互动形式，让文化传播更亲切易懂。
这些有温度的举措，让游客不仅为潮州的文化魅力点赞，更被这座城市的友好氛围打动。不少游客在社交媒体分享自己的“暖心瞬间”：“志愿者不仅耐心指引路线，还推荐了本地人常去的美食店”“非遗代表性传承人手把手教我做手作，体验感超棒”，形成了正向传播的良性循环。
潮起韩江阔，古城焕新颜。潮州文旅投以IP赋能塑品牌、智慧服务优体验、特色活动聚人气、精细运营暖人心，不仅让古城的“人气流量”转化为“经济增量”，更让文旅产业成为潮州建设友好型城市、推动经济高质量发展的强劲引擎。
如今的潮州，历史与现代交融、传统与时尚碰撞，正以开放包容的姿态吸引着四海宾朋。未来，潮州文旅投将持续深耕文化沃土，丰富产品供给，优化服务体验，让更多人爱上潮州的烟火气与文化魂，在韩江潮声中续写文旅融合、引客入潮的精彩答卷。