内容叙事渠道“三向奔赴” 谱写中华文明传播新篇章

?? 中共潮州市委党校培训科科长 罗兰帆

党的二十届四中全会指出，要提升中华文明传播力影响力。在我国发展环境面临深刻复杂变化的背景下，如何让深厚悠久的中华文明跨越山海、深入人心，成为我们必须回答好的时代课题。这就要求必须坚持马克思主义在意识形态领域的指导地位，植根博大精深的中华文明，顺应信息技术发展潮流，在传播内容、叙事手法和渠道上协同发力，构建既有中国特色又有世界影响力的文明传播新格局。

一、立足区域需求，深耕传播内容

传播内容是文明传播的根基。有效的传播在于对话而非独白。党的二十届四中全会提出，要加强区域国别研究，提升国际传播效能。这就要求我们要深入精准研究不同文化背景受众的思维习惯与接受心理，挖掘中华文明中最具价值、最富魅力的部分，精准把握国际社会的兴趣点与共鸣点，对准彼此价值观的“共同点”、话语体系的“共识点”、现实利益的“交汇点”、历史文化的“兴趣点”，通过这些共通桥梁，使中华文明的传播更具亲和力与接纳度。以潮州文化为例，其精妙的工艺美术、独特的民俗风情，都是中华文明鲜活的具体体现。在传播过程中，我们应善于从这些具象的、可感知的地方文化符号入手，如潮州菜、潮绣、工夫茶等，由点及面，生动诠释中华文明的独特气质与人文精神，避免空洞的概念化表达。

二、善用多元叙事，讲好中国故事

在信息技术革命纵深发展的今天，“酒香也怕巷子深”。党的二十届四中全会指出，要深化文明交流互鉴，广泛开展国际人文交流合作，鼓励更多文化企业和优秀文化产品走向世界。这也就要求我们要构建多元主体共同参与的立体化叙事格局，发挥各自优势，形成传播合力。一是善用学术叙事，增强文明传播的深度与信度。支持国内外学术界、智库围绕中华文明的历史演进、哲学思想、当代价值等开展深入研究与对话。鼓励学者通过国际论坛、学术期刊等渠道，以严谨的逻辑和翔实的史料，向世界说明中国，提升文明话语的权威性和说服力。二是善用企业叙事，拓展文明传播的广度与温度。随着中国企业日益深入地参与全球经贸合作，企业已成为重要的文明传播载体。应引导企业在产品设计、品牌塑造、海外运营中，自然融入中国文化元素，将中国品质、中国设计与中国精神传递给世界，实现商业价值与文化传播的相互促进。三是善用科技叙事，创新文明传播的维度与效度。积极顺应数字化、智能化趋势，运用5G、人工智能、虚拟现实等前沿技术，打造沉浸式文化体验产品，建设数字博物馆、线上文化馆等新型平台，打破时空限制，让世界各地的人们能够随时随地、身临其境地感受中华文明的魅力。

三、强化资源整合，构建传播矩阵

党的二十届四中全会提出，要完善国际传播体制机制，创新传播载体和方式，增强主流媒体国际传播能力，全面提升国际话语权。这就要求我们要善于整合各方资源，形成立体化、宽领域的传播矩阵。一是善用媒体力量，把握舆论主动。主流媒体应坚守立场、开阔视野，打造一批具有国际影响力的文化传播品牌栏目和产品。同时，支持各类新媒体平台发挥其灵活、互动、贴近用户的优势，生产更多适合网络传播的轻量化、趣味性文明主题内容，形成正面舆论声势。二是善用平台力量，搭建交流舞台。积极融入创意城市网络等具有国际影响力的交流平台，主办参与各类国际文化节、文物展、博览会等，集中展示中华文明精粹。同时，也要着力建设和运营好各类线下文化中心和线上社交平台，将其打造为常态化、可持续的文明交流前沿阵地。三是善用民间力量，激发源头活水。要鼓励和扶持网络达人、艺术家、青年学子、普通民众等成为中华文明的讲述者和传播者。特别是要发挥好广大华侨华人联通中外的独特优势，通过他们真实、鲜活的生活故事，润物无声地增进世界对中华文化的理解和认同。

提升中华文明传播力影响力是一项系统工程。必须坚持以深邃的内容为根本，以融合的渠道为翅膀，以精湛的叙事为触角，守正创新，久久为功，必将能有效推动中华文明更好地走向世界，为人类文明进步作出新的更大贡献。