“横纵联动” “线上+线下” “北货南卖”

潮州日报讯饶平县立足农特产品禀赋优势，以互联网为基础，借助电商模式推进汫洲大蚝、浮山柿饼、联饶荔枝、浮滨单丛茶等特色产业发展，摸索出一套可复制推广的“1633N”农村电商产业发展模型，帮助更多群众搭上“电商快车”，畅通致富之路。

为夯实农村电商发展根基，饶平县积极搭建电商服务平台，升级改造县电商产业孵化基地，建成投用13个镇级电商园、98个村级电商园，构建完善县、镇、村三级电子商务公共服务体系。强化快递物流配套建设，建成1个县级共配中心、3个乡镇物流中心及356个村级快递站点，实现建制村“一村一站”全覆盖；深化“交邮合作”“邮快合作”等方式，畅通“农产品进城、工业品下乡”的双向流通渠道，2024年邮快合作业务量累计完成30万件，连续三年实现增长，年均增速超20%。

在优化电商服务体系方面，饶平县创建“政府+协会”服务模式，成立“供应链、种草者、销售商”三大联盟，全面整合电商商家和网红资源。积极开展“电商孵化点”认定和运营工作，联动电商办、人社、商务以及社会培训资源，采取“线上+线下”“理论+实操”多途径培养电商人才，提供全流程培训辅导服务近4000人次，举办直播带货、短视频制作等培训活动54场次，参加培训学员超3400人次，为电商产业发展注入人才活力。建立“电商法律服务日”制度，组建公益法律服务团队为近300家企业、个体户提供法律服务超800次。

此外，饶平县积极构建“横纵联动”宣传矩阵，实现农特产品立体化传播。饶平单丛茶、林檎、蜜柚等特色产业接连亮相央视栏目；“我为饶平农特产品代言”抖音话题浏览量突破6100万次；“非遗推荐官”“联饶草埔龙眼”等短视频浏览量超2300万次，形成现象级传播效应，进一步擦亮了区域特色品牌。饶平县还创新开展“线上+线下”联动推进的销售模式，线上整合平台电商、微商、内容电商、兴趣电商等载体，线下整合商超、社区团购、农产品供应链等实体，全方位拓宽销售渠道。创新实施“北货南卖”销售模式，通过南部电商人才有效补足北部人才缺口、北部优质单丛茶等农产品为南部电商人才提供产品支撑，推动南北部资源要素互通，全面提升农产品销量。

近年来，饶平县电商发展成效显著，先后荣获“中国电商示范百佳县”“国家电子商务进农村综合示范县”“农产品电商百强县”“全国农产品数字化百强县”“2023农村直播电商优秀案例”等称号；2024年，饶平县电商销售额达40.5亿元、比增2.0%；抖音直播平台销售额占全渠道销售额比例从2021年1%提升至2024年14%。

未来，饶平县将继续深化电商发展模式，不断探索创新，推动农村电商经济持续健康发展，为乡村振兴注入更强劲的动力。（王晓芸）