票房只是起点，电影IP的“吸金”密码

中国电影市场在今年可以说是迎来一个不折不扣的“动画大年”。从年初的《哪吒2》到暑期的《浪浪山小妖怪》，再到年尾的《疯狂动物城2》，动画电影迎来“三连爆”。而对于成熟的IP运营商来说，票房只是起点，IP撬动全局，其主要变现途径可以概括为以下三个层面：

IP授权与衍生品：这是将影响力转化为消费力的核心。像迪士尼这样的巨头，其全球授权商品零售额一年可达620亿美元。以《疯狂动物城2》为例，它在上映前就已与超过70个品牌达成联名合作，覆盖了潮玩、快时尚、咖啡、珠宝等全品类消费。

主题乐园与实景娱乐：构建沉浸式消费场景。比如，上海迪士尼乐园的“疯狂动物城”主题区是全球独家，它将电影情节变为可触摸、可体验的游乐项目，实现了从“看电影”到“进入电影”的消费升级。

内容衍生与流媒体：延长IP生命周期。电影之外，通过推出短片、剧集或在流媒体平台持续供应内容，保持IP热度，并为平台吸引和留住订阅用户。

此外，成熟的IP运营背后是一套精密的工业化体系。好莱坞如漫威，依靠“资本+技术+全球分销”，早在电影上映时就规划好了未来十年的衍生内容。

国际货币基金组织数据显示，全球IP经济市场规模于2024年突破万亿元规模。预计2025年至2029年，IP经济市场将以复合年增长率9.7%快速增长。

据央视新闻