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本报讯（徐莹波 刘垚昕）近日，“上新了·桂林”两江四湖店正式开业。这是桂林旅游股份有限公司深耕“旅游+文创”战略，积极助力桂林世界级旅游城市建设的又一次生动实践。
“上新了·桂林”是桂林旅股联合“上新了·故宫”文创运营团队——华星文化（北京）股份有限公司，联手孵化打造的桂林城市专属文创品牌。品牌深植桂林山水人文底蕴，承载着企业深耕本土文脉、赋能文旅提质升级的初心与担当。该模式以头部IP赋能地方文旅发展，依托“故宫文化基因+桂林在地特色”的创新融合路径，为传统景区转型升级提供了可借鉴的全新范式；其“文化解码—创意转化—产业赋能”的运营体系，也将持续撬动本地文创产业链迭代升级，激活文旅产业新活力。
桂林旅股党委委员、董事、副总裁郑宁丽出席活动并宣布门店正式开业。她表示，公司将持续深耕桂林在地文化，通过“上新了·桂林”文创产品的国际化表达，打造展示桂林城市文化的新名片，为桂林世界级旅游城市建设注入鲜活文创动能。
华星文化董事长罗宝呈说：“在这里，我们用壮锦纹样制作潮流手包，用山水诗画包装礼盒，用漓江烟雨融入夜灯。期望每一件产品，都是文化的解码；每一次触摸，都是与山水对话；每一份带走，都是桂林的记忆。新店的开业，是启动桂林标杆文创的摸索，是开创赋能文旅的试验。未来，我们将持续创新，让“上新了·桂林”成为闪耀的名片，让桂林山水走向更远的地方。”
桂林两江四湖旅游有限责任公司董事长常永锁介绍，两江四湖是桂林城市文旅的名片，也是桂林旅股旗下的核心景区。以“上新了·桂林”两江四湖店焕新启幕为契机，两江四湖景区打造了一批优质文创产品。从7月起，“上新了·桂林”品牌还将入驻淘宝电商平台，开启线上线下联动运营模式，全方位、多渠道向全国乃至全球游客推介桂林特色文创，传播桂林山水文旅魅力。