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□舒爱民
近日，市场监管总局公开2025年综合整治“内卷式”竞争十大典型案例，其中包括：市场监管总局依据《中华人民共和国反垄断法》公开约谈货拉拉；光伏行业“内卷外溢”风险预警与整治；河南省开封市市场监管局查处开封佰康健康咨询服务有限公司利用私域直播虚假宣传系列案；市场监管总局就外卖“补贴大战”约谈外卖平台；广东、湖南、北京等地市场监管部门对移动电源产品实施缺陷调查与召回等。
“内卷式”竞争本质上是一种非理性的市场内耗。企业为抢占市场不惜以低于成本价倾销、偷工减料、虚假宣传，甚至滥用市场支配地位挤压中小竞争者。这种“拼谁更能亏”的模式，短期内看似让消费者获得低价实惠，实则埋下巨大隐患——产品质量下降、行业利润萎缩、创新动力不足，容易导致“劣币驱逐良币”，让整个产业链陷入低水平重复与集体性困境。
此次公布的十大典型案例，聚焦于虚假宣传、不正当价格行为、平台规则失序等七类典型违法行为，精准切中了“内卷”乱象的要害。这些案例的查处，不仅是执法行为，更是一次深刻的教育：市场竞争不是看“谁更能卷”，而是看谁更合规、更优质、更创新。通过曝光典型案例，监管部门树立了执法权威，也为行业划清了红线，引导企业从“价格战”转向“价值战”。
“内卷”背后，既有企业逐利的冲动，也有部分地方政府在招商引资中“过度承诺”、压低要素价格的推波助澜。一些地方为了招商引资，不惜突破政策底线，造成要素配置扭曲，变相鼓励企业“跑马圈地”而非苦练内功。因此，整治“内卷式”竞争，必须坚持系统治理，统筹处理好政府和市场的关系。既要强化反垄断、反不正当竞争执法，也要规范地方政府行为，杜绝为短期经济增长牺牲长期市场秩序。
破解“内卷”，关键在于构建良性发展的市场环境。一方面，要加快完善产品质量标准体系，推动行业协会发挥自律作用，让优质产品获得合理溢价；另一方面，须引导差异化发展，避免低水平重复建设，从源头减少恶性竞争。
当然，更根本的出路在于扩大有效需求。当市场空间足够广阔，企业便无需在存量中“绞杀”，通过提振消费、优化营商环境等措施打通经济循环堵点，才能为企业提供转型升级缓冲空间和发展机遇。尤其要培育具有国际竞争力的自主品牌，以卓越品质和丰富文化内涵赢得市场，而非依赖价格优势。
（来源：《广西日报》）