售卖“呆呆家的土”
不只是黑色幽默

　　□刍语

　　近日，重庆合川的“呆呆”因一条“不会杀猪，求助”视频走红后，令人啼笑皆非的一幕上演——有人公然售卖“呆呆家的土”。有网友反映，在二手交易市场，多名卖家以“呆呆家邻居”名义兜售其家门前的泥土，并宣称其为“发财土”“能转运”，标价从每两66.66元到888元不等。
　　“呆呆家”的走红，其实是网络时代普通人可能被偶然关注的常态。面对突如其来的流量，有人选择旁观，有人选择回避，也有人选择拥抱，无论哪种选择都无可厚非。但如果追逐流量的边界被打破，就需警惕其背后的荒诞与风险。像这次网上售卖“呆呆家的土”，看似是民间迷信与网络狂欢的合流，实则暴露了流量变现的灰色路径，对此，应当警醒的不只有消费者。
　　从目前各卖家页面上的数据来看，售卖“呆呆家的土”虽极尽营销话术之能事——“限量”“独家”“灵验反馈”等标签轮番上阵，但真正成交记录寥寥无几，而“看过的人”的数据却非常高。足见在这场“土”的炒作中，最不清醒的并不是消费者——人们对这样的荒诞闹剧，其实心知肚明，多持围观心态。
　　反而是那些借“土”之名试图牟利的卖家，在流量泡沫中产生了投机幻想。他们卖的不是土，而是精心包装的“注意力残渣”，妄图将短暂的公众关注通过所谓的“实物转移”，转化为可交易的商品。这种行为无异于在数字废墟中拾荒，不仅被公众围观，沦为人们茶余饭后的谈资，更在这场对流量幻觉的集体反讽中，迷失了对流量的理性认知。
　　而对于相关管理部门而言，如何应对不期而至的流量冲击，考验治理智慧。因为，在奔涌而来的流量中，既有地方可借势的宣传契机，也有需主动疏解的舆情风险；既需包容民间自发的善意互动，也须警惕被流量裹挟的失序炒作。合理引导与规范，才能让流量从“扰动”转化为“赋能”，进而将流量转化为“留量”。
　　类似的流量突袭，有的地方就处理得明智且果断。比如去年桂林灌阳的“扁担女孩”突然爆火后，当地政府和村民选择“藏”起女孩，婉拒各种媒体的采访请求。而通过巧妙的引流，倒是让当地的灌阳油茶和各色小吃火了一把，让广大网友记住了这座桂北特色小城。
　　“呆呆家的土”这场因流量异化而来的闹剧，不只是黑色幽默。流量终会退潮，留下的不只有一地鸡毛的谈资，真正值得从潮水中打捞的，是那些被喧嚣掩盖的真实回响——对时代发展的关注、对个体命运的共情、对人间烟火的守护。敬畏流量，用好流量，无论对个人还是对管理部门，都是一门必修课。
　　（来源：《广西日报》）