8月，祖国海疆风光正好，民众奔赴山海的出游热情持续高涨。数据显示，2026年上半年，全国海洋旅游业持续升温，海洋客运量、旅客周转量同比分别增长4.6%、5.4%。过去以滨海观光为主的海洋旅游，正全面向沉浸式、多元化、高品质体验转型，广袤蔚蓝大海释放出巨大经济潜能与文旅活力。
海洋旅游业态加速迭代
“哇，像梦里一样。”当山东烟台崆峒岛上的“东游宫”映入眼帘，不少游客发出这样的赞叹。作为国内首个海上沉浸式仙幻生态度假目的地，崆峒胜境项目深度挖掘《山海经》与八仙传说，构建“遇仙、渡海、登岛、修仙、成仙”的故事脉络。典籍记载的传统文化被唤醒，游客在虚实交融之间沉浸式感受东方仙幻世界的独特魅力。
这是当下我国海洋旅游业态迭代升级的生动缩影。如今，漫长海岸线早已告别单一“看海”模式，通过融合发展打造出一批特色沉浸式场景。
今年7月，涠洲岛“涠有剧场”正式对外开放，《爱在涠洲岛》《海边有只香蕉猪》等本土原创剧目，填补了当地常态化室内夜间演艺空白，实现滨海观光与海岛人文体验有机融合。
福建大力扶持邮轮游艇、滨海度假、海洋运动、研学旅行、休闲渔业等新兴文旅业态，打造沉浸式、体验式旅游新场景。“屿见·厦门海上游”推出“鼓浪海上清凉音乐季”暑期文旅系列活动，8艘游船采用“一船一主题”设计，涵盖复古风、海上百乐门、爵士鹭江等主题，海上游览成为厦门旅游新热点。
消费链条向纵深发展
“以前来北海，就是下海游泳、吃海鲜，住一晚就离开。现在玩法丰富多样，根本玩不够。”北海侨港风情街，海鲜烧烤与疍家美食香气四溢，来自重庆的谭女士结束一天行程，仍觉意犹未尽。
业态创新带动消费升级，实现游客流量、消费总量、人均消费同步提升。今年上半年，北海限额以上住宿业营业额完成6.26亿元，同比增长20.6%。飞猪平台数据显示，广西暑期旅游热度同比上涨超40%，酒店预订量增长约25%。
在福建，海洋旅游消费链条同样不断延伸。该省着力构建“一市一特色、一湾一精品”滨海旅游产品体系，累计培育嵛山岛等6家省级滨海旅游度假区、平潭68海里等45家滨海A级旅游景区。2025年，全省沿海六市一区累计接待游客6.08亿人次，实现旅游总收入7030亿元，滨海文旅经济保持两位数增长。
广东滨海高端消费势能持续释放。《广东省粤港澳游艇自由行管理办法》出台后，首批20余艘港澳游艇完成入境首航，南沙游艇会港澳籍船舶占比由12%提升至31%；东澳岛、桂山岛等海岛高端酒店综合体相继投用；帆船大赛、海岸赛艇大赛、格旅东澳环岛赛等赛事以赛促游、聚势引流，推动海洋旅游再上新台阶。
产业发展格局系统性重塑
海洋旅游高质量发展，不能依靠单个景区或城市单打独斗，需要各地立足区域协同、产业布局、全域统筹，合力重塑海洋旅游发展格局。
2025年，福建省文化和旅游厅联合省交通运输厅印发《福建省旅游公路发展规划》，以国道G228为主线，高标准打造福建1号滨海风景道，统筹推进道路景观提升、文旅资源串联、配套服务完善。如今，平潭国际旅游岛、霞浦东海1号、厦门环东浪漫线等成为热门打卡地，吸引大量游客前来体验。
围绕暑期滨海旅游，广东省文化和旅游厅发布10条游艇自由行精品线路，串联港澳与省内7城的江海风光、人文侨乡、生态康养资源。广东省文化和旅游厅相关负责人表示，这批线路突出“乘船跨境、水陆联动”特色，实现从港澳海上直达大湾区各地，破解传统跨境旅游“通关繁琐、地域割裂、动线单一”痛点，湾区跨城、跨境旅游由陆路绕行转向江海直达。
广西聚焦区域布局优化。新近出台的《广西海洋经济发展“十五五”规划》提出，以打造“产业海洋、科技海洋、开放海洋、生态海洋”为主攻方向，力争到2030年，海洋生产总值占地区生产总值比重达到10%左右；明确北海建设现代海洋城市、国际化现代化滨海名城的发展定位；部署实施“人工智能+海洋”行动，拓展滨海旅游等领域应用场景。
从烟台崆峒岛的仙幻体验，到北海多元滨海度假模式，再到粤港澳游艇自由行政策突破，我国海洋旅游实现由观光向体验、由过路游向过夜游、由单点开发向全域发展的转变。随着游艇经济、海岛度假、海上运动等业态不断丰富，全国海洋旅游消费潜力将持续释放，为海洋经济高质量发展注入强劲动能。据《中国文化报》