2026年端午假期，恰逢世界杯赛事激战正酣，天津紧扣“津夏端午 悦购津门”核心主题，联动全市商圈、餐饮商超、文旅景区、体育展馆等，集中推出300余场文商旅体展深度融合的促消费活动，精准打造民俗雅韵、津味美食、璀璨夜游、潮玩体育四大核心消费场景，假日消费潜力释放，消费市场全面升温，呈现出供给丰富、场景多元、活力迸发、供需两旺的繁荣态势。
传统文化节日赋能
民俗国潮消费升温
端午假期，全市众多商贸企业将传统端午习俗与津门本土文化、现代消费趋势相结合，推出一系列兼具文化内涵与互动体验的促消费活动，让传统文化从“可看”“可学”变为“可体验”“可消费”。
市商务局监测的57家商业综合体假期销售额同比增长4.4%，其中重点综合体文化娱乐类消费同比增长5.6%。
商圈民俗体验丰富。杨柳青古镇打造“纳千祥、百难消”两大体验体系，白天常态化开展研学手作、国潮展演，巨型气模“一举高粽”成为游客热门合影点；夜间推出龙虾夜市、“诗韵端午NPC游园会”、钟馗“舞纳千祥”表演等活动，吸引大量外省游客和不少外籍游客。西北角《霸王别姬》街头京剧快闪和津味曲艺剧《海河故影》接连上演，展现津味曲艺魅力。乐堤港推出汉服游园、端午手作、读书日等会员活动，累计到店客流增长19.5%。
传统糕点老字号纷纷推出端午限定产品。桂发祥推出传统江米粽、小枣粽、鲜肉粽等多款产品，并配套精品礼盒和同城配送服务。祥禾饽饽铺上新五毒饼等端午限定糕点，大桥道推出消暑冰粽，分别以传统风味和创新口味吸引年轻消费群体。
端午假期正值亲友聚餐、夜游消暑的高峰期，餐饮消费市场持续升温。市商务局监测的246家样本餐饮企业，假期3天累计实现营业额2273.8万元，同比增长5.2%。宝轩渔府、津菜典藏、登瀛楼饭庄等本土餐饮品牌推出不同价位的端午套餐，覆盖家庭聚餐、亲友宴请等需求。假期期间，相关门店翻台率普遍超过3次，部分热门门店午市、晚市排队等位超过1小时。
赛事经济带动明显
体育消费动能强劲
端午假期恰逢世界杯赛事，全市围绕观赛经济和赛事周边推出多项促消费活动，吸引球迷群体参与。
南开大悦城世界杯官方快闪店集中展示限量版纪念足球、各支球队球衣等商品，并设置“大力神杯”合影打卡场景，泡泡玛特旗舰店推出拉布布世界杯联名系列。乐园道麦当劳世界杯主题旗舰店作为全国6家主题旗舰店之一，通过球门造型、球员更衣室主题布景、自助点餐机踢球互动游戏，以及世界杯限定食品和球星收藏杯等，吸引消费者排队体验。
龙湖梅江天街世界杯豪门IP官方授权店推出阿根廷、葡萄牙、法国、英格兰、德国、西班牙、荷兰7支球队的周边产品，带动综合体假期消费客流量增长20%。
各商圈还推出多项趣味体育活动。南开区运动荟·2026天津海河足球欢乐赛开展3对3街头足球赛，并配套亲子足球等周边活动。未来广场“指尖造翼”皮革挂件飞机比赛、金茂汇巨大网球击球比赛、东丽万达广场亲子遥控车机器人竞速赛等活动吸引众多家庭参与，活动当日客流量均同比增长8%左右。
世界杯赛事还带动夜间餐饮消费增长。意风区内多家酒吧、餐吧推出世界杯观赛套餐、积分兑奖、啤酒美食联动优惠等活动，打造沉浸式观赛氛围，夜间时段营收占比明显提升。五大道、奥城地区不少烧烤店、餐吧延时经营，设置集中观赛区域，满足球迷观赛和餐饮消费需求。 记者 张艳