暑期作为传统亲子、学生群体出行旺季，今年因银发群体踊跃参与，变得更加“热闹”——这是记者从上海多家旅游企业、平台的暑期预订数据中发现的新变化。
“截至目前，60岁至69岁银发客群的暑期出游预订量，约占整个暑期出游预订总量的三成，银发客群已成为暑期实打实的主力客群之一。”上海春秋旅游副总经理周卫红向记者介绍。此外，该旅行社2026年前5个月银发客群的旅游订单量已超过去年同期，老年出境游客人次同比增长近五成。
业内人士表示，在传统观念里，闲暇充裕、看重产品性价比的老年人，大多会避开暑期出游。如今，越来越多银发客群加入节假日出行队伍。
同程旅行平台数据显示，暑期计划开行的各类旅游列车预订热度同比增长70%，部分高品质列车席位已是“一票难求”。银发客群预订量占比超过六成，成为绝对主力，不少家庭还选择“三代同游”。
同程旅行度假业务负责人薛冰分析，旅游列车融合交通、住宿、游玩多重功能，契合“慢旅行、深体验”的消费新趋势，充分满足银发群体对舒适度、安全性、便捷性的出行要求。
老年游客也在重新定义“年轻人的娱乐场所”。上海乐高乐园度假区有关负责人介绍，乐园自2025年7月开园以来，接待了大量老年游客，其中多数为三代同游，也有部分老年人出于悦己、社交需求独自前来。
“银发族”已成为上海迪士尼度假区重要客群。中国旅游研究院此前发布报告称，不少经验丰富的银发游客偏爱高品质、新鲜感强的休闲游，上海迪士尼度假区凭借丰富的游玩体验，深受这一群体青睐。
如今，越来越多“活力老人”出行安排紧凑。69岁的上海市民王美萍计划7月前往贵州避暑，8月下旬开启出境之旅。近日，她和同伴儿参观2026上海国际养老、辅具及康复医疗博览会，挑选合适的文旅产品。
2026上海老博会上，上海春秋旅游、携程集团等展位人头攒动，“家门口的旅游休闲”同样备受关注。上海市黄浦区打造的“乐龄时尚消费街区”展位，以印有外滩、豫园等知名地标的装饰墙，营造出“吃、住、行、游、购、娱”一体化休闲氛围。老年观众在此品鉴、选购新雅粤菜馆、光明邨、沈大成等老字号美食，体验艺术拍照、视力检测，与外骨骼机器人互动，咨询老年大学招生信息。
“越来越多‘活力老人’对体验感、社交属性、自我愉悦有了更高追求，乐于尝试新事物、新体验、新技术。构建银发友好型消费生态圈，既能壮大银发经济，又能为长者打造更有品质、更具温度的晚年生活，产生积极的社会效应。”黄浦区民政局工作人员介绍。
顺应老年群体消费新趋势，上海市文化和旅游产业发展促进中心日前举办上海银发旅游资源配置对接活动，促进“文旅+康养+金融+教育”融合发展，让更多长者实现“老有所游、游有所乐”。
据新华社