在福建泉州，亲手制作的簪花尽显闽南传统文化韵味；“苏超”赛场，此起彼伏的助威呐喊点燃城市活力；博物馆内，VR互动体验让历史文物鲜活生动……如今，大众旅游方式愈发多元鲜活、沉浸式氛围感十足。
以体验为核心的文旅消费日渐流行，旅游正从观光览胜、打卡景点，转变为满足精神需求、愉悦身心的生活方式。不少游客为观看一场赛事、一台演出奔赴一座城市，走进古镇乡村感受在地民俗文化，从旅途旁观者转变为深度参与者。精准契合群众文旅情绪消费需求，成为持续激活文旅消费新动能的关键抓手。
多彩旅游项目
带来深度文旅体验
华灯初上，西安大唐不夜城热闹非凡。璀璨灯光映衬古建飞檐，唐风乐曲婉转悠扬，身着汉服的游人漫步其间，宛若置身盛唐画卷。年轻游客与李白扮演者诗词互动，《盛唐密盒》趣味问答诙谐生动，让厚重历史以鲜活生动的方式走进大众视野。
漫步郑州“只有河南·戏剧幻城”夯土街巷，沉浸式实景剧目串联民俗风情、家风故事、乡土文脉，让中原文化底蕴直观可感，备受游客青睐。景区NPC互动、特色实景演艺热度持续走高，深度文旅体验已然成为大众出游首选，历史古城、古寨村落、江南水乡持续出圈走红。
贵州西江千户苗寨传统拦门酒仪式独具民俗特色，热情淳朴的民族风情让游客流连忘返。景区持续升级星空露营、山野栈道、探秘古道等旅游业态，新增森林茶室、非遗工坊等体验场景，稳步推动旅游由传统观光型，向度假休闲+文化沉浸式模式转型升级。
泉州蟳埔簪花、潮汕英歌舞体验、朱仙镇木版年画拓印、湘西苗绣、景德镇手工制瓷……各类非遗沉浸式体验广受追捧。游客放慢旅行节奏，亲身参与民俗体验、观赏特色演艺、制作非遗手作，深度感受地域烟火与人文风情。
科技赋能文旅
打造沉浸式游玩新体验
数字技术与文旅深度融合，让旅途更具科技感、互动感。人工智能、光影全息、虚实交互、智能演艺广泛应用于景区游览、文博展陈，让静态文物鲜活起来、久远历史生动起来。
张家界元宇宙馆VR滑雪、VR高空飞行等项目氛围感十足，虚实融合技术打破时空、季节限制，以逼真场景与体感反馈，带给游客身临其境的极致体验。
各地博物馆不断升级数字化展陈方式：湖南博物院运用XR全息剧场还原马王堆汉代生活场景；敦煌洞窟沉浸式演艺借助光影技术再现壁画经典舞姿；国家典籍博物馆依托VR设备，让观众沉浸式走进文学经典场景。
各地智慧文旅服务持续完善，一部手机即可一站式搞定吃住行游购娱。AI数字人智能定制行程、智能旅拍定制文创周边，全方位提升游客出行舒适度与幸福感。
北京第二外国语学院教授厉新建表示，人工智能深度赋能文旅产业，推动文化与科技双向融合，不断丰富文旅场景故事性、互动性、沉浸感，持续提升大众旅行品质与消费体验。科技让文物走出展柜、文化走出书本，转化为可感知、可互动、可沉浸式体验的文旅新内容。
文旅跨界融合
拓宽多元消费新场景
4月18日晚，2026年江苏省城市足球联赛（苏超）常规赛在宿迁奥体中心火热开赛，热烈赛场氛围吸引大批外地游客专程观赛。体育赛事带动城市文旅热度攀升，特色美食、历史古迹、城市风光串联成精品文旅线路，体旅融合效应持续凸显。
春暖花开时节，户外徒步、骑行、攀岩、城市路跑等文体旅游备受年轻人喜爱，丽江户外休闲、柳州花海跑等特色IP持续火爆。赛事引流、体验留客，文体融合新业态不断丰富文旅供给，大幅提升游客参与感与获得感。北京体育大学专家表示，深挖地域自然人文禀赋，大力发展户外赛事、休闲体育旅游，是推动文旅高质量发展的重要路径。
如今文旅产业跨界融合持续深化，文旅+体育、文旅+工业、文旅+商业、文旅+康养多点开花。甘肃金昌火星主题文旅基地，以航天科普、实景模拟体验打造特色星际文旅IP，深受亲子游客喜爱。
城市商圈、市井市集持续走红，长春桂林路、天津大直沽菜市场、杭州便民市集、北京三元里菜市场成为网红打卡地，烟火市井文旅满足游客沉浸式感受城市生活的需求。
随着跟着赛事出游、跟着演艺出游、跟着影视出游持续升温，文旅多业态跨界融合不断拓展体验经济空间，全域旅游、品质旅游、沉浸式旅游迎来全新发展机遇。
据《光明日报》