今年2月，拥有百万粉丝的财经“大V”“爱理财的小羊”账号被封禁，再度将财经自媒体乱象推至舆论风口。
近年来，一批自称“金融专家”“投资导师”的财经博主，以及直播间里的“荐股大师”快速走红，他们通过付费课程、会员社群、实时荐股等方式将流量变现，却暗藏过度包装、虚假宣传、诱导投资甚至操纵市场等诸多问题。
“暴富”诱惑下陷阱丛生
“等到我跟大家说可以买入时，你买入就可以了。”视频里的财经博主侃侃而谈，从国外就业数据扯到国际期货市场，话锋一转，便将重点引向付费会员群，声称只有付费才能获得精准投资“指点”，入门级1288元，高级会员4288元。
这种套路更是被直播间财经主播们玩到极致。他们以“投资大师”自居，对着K线“看图说话”，在镜头前宣称“进入核心小圈抄作业”“未来三个交易日就会拉升”，让不少投资者心动入局。
北京大学政府管理学院教授马亮指出，当前，一些人存在资产保值增值焦虑，部分财经“大V”和直播主播利用并放大这种投资焦虑，转化为自己的暴利。值得警惕的是，这些看似诱人的投资服务，往往布满陷阱。
广州投资者秦女士花费数千元加入某财经博主的“知识星球”社群，结果发现，付费内容全是“马后炮”式的事后风险提示，市场走势预测屡屡偏离实际，与宣传承诺相去甚远。另一名投资者陈女士付费进群后跟投的股票都被“套死”。
有的投资者甚至遭遇诈骗。
今年2月，最高人民法院发布一起跨境实施的“荐股引流+虚假投资”类电信网络诈骗案件。犯罪集团成员分工配合，以投资黄金“高收益”为诱饵，通过伪装资深投资者、打造明星导师、制造盈利假象等方式，层层诱导被害人落入陷阱，造成巨额财产损失。
揭秘“股神”套路
从名不见经传的普通博主，到万人追捧的“荐股大师”，一些自媒体从业者并非拥有过人的投资经验，而是掌握成熟的“造神”套路：
打造“人设”，铺设“掘金”起点。
一部分自媒体人精心包装权威形象，顶着“投资顾问”“理财师”等光鲜头衔吸引粉丝。一名在短视频平台拥有23万粉丝的财经“大V”，其认证头衔为某公司理财师。但经查，该公司实际属于科技推广和应用服务业，并非持牌金融机构。一些“指点金融市场”、发布“投资建议”的财经“大V”，甚至不具备相关资质。
编造虚假投资战绩，塑造可信度。
鲜为人知的是，股市上所谓每天百万元的收益，只需一个“股票模拟器”便可达成。在网购平台上，25元便可购买一个仿真的股票模拟器。
此外，那些看似精准的“超前预测”，更是简单的障眼法。一些财经博主在开盘前同时发布“看多”和“看空”的帖子并隐藏，收盘后公开正确的一版，便营造出“百猜百中”的假象。
私域引流变现，将投资者带入“灰色地带”。
更值得注意的是，一些不良自媒体从业者一旦积累了足够人气，便通过添加个人微信、组建投资社群等方式，将粉丝引导至监管难以触及的私域地带。
中山大学国际金融学院教授陈增祥指出，这些财经博主多采用多平台分发、矩阵化运营模式。引流、付费、服务环节相互分离，主账号与小号、“马甲”号联动运作。一旦被监管警示或封禁，可快速切换平台继续运营。
受访专家指出，整治自媒体荐股乱象，亟需监管部门、相关平台形成合力，共同规范行业发展，保护投资者合法权益。 新华社记者 杨淑馨