为期9天的“史上最长春节假期”将至，游客出行热情持续高涨，多家在线旅游平台数据显示，春节期间旅游市场供需两旺，截至2月前，春节出游预订人次较2025年同期显著增长。
假期多峰叠加
“反向过年”趋势明显
途牛的报告显示，由于今年春节时间较晚，多重客流叠加，预计会出现多个出行高峰。用户选择先与家人团圆，体验除夕守岁、初一拜年等春节仪式后，再于假期中后程携家人一同开启合家欢的新年旅行，大年初二将迎来今年春节假期的出游最高峰值。飞猪数据也显示，今年春节的节中出游趋势明显，节中入住的酒店预订量同比增长71％，大年初三为入住最高峰。
值得一提的是，今年“反向过年”趋势明显。传统“子女返乡”的单向团圆格局被打破，越来越多的长辈“反向”进城。
美团旅行数据显示，2026年春运期间，“反向过年”的车票预订量增长明显。2月初至2月中下旬，“反向过年”的机票预订量同比增长84％。春节假期的火车票尚未开售时预约单量就已增长过半。从机票的预订情况看，“反向过年”Top10热门目的地为北京、上海、成都、重庆、广州、深圳、昆明、西安、杭州、天津。
美团旅行交通业务负责人表示，近年来，平台观察到“反向过年”的趋势愈发显著，“反向过年”出行流向一二线城市或小众目的地的，因票源充足，票价普遍比返乡方向低30％至50％，且错峰出行能避开拥堵。
超长假期激发长线游
民俗体验成新宠
途牛的报告显示，途牛用户春节假期人均出游天数自2023年以来持续稳步增长，今年春节假期途牛用户人均出游天数达到了5.9天，较去年春节假期增加1.1天。
马蜂窝的报告也显示，选择出行6天以上的游客占比超过40％，先团圆再出游、境外长途旅行等多元化方式纷纷被纳入计划。
从目的地来看，避寒和追雪是春节假期出游的两大趋势，这也带动南方沿海目的地和大西北目的地的预订增速领先。
来自飞猪的数据显示，截至目前，海南、广西、云南、福建4个省份的预订量同比均接近翻倍；新疆、青海、甘肃、内蒙古4个省份的预订量同比均超过1倍。
去哪儿的报告也显示，又温暖、又有年味的城市更受欢迎。今年春节，福建福州首次进入平台上春节酒店提前预订TOP5，较去年春节酒店预订量增长超八成。此外，“年味小城”广东汕头也增幅显著，潮汕地区有非遗英歌舞等民俗活动，去哪儿平台上截至目前春节期间潮汕地区的酒店预订量同比增长超过七成。
还有一批特色县城将在春节迎来大批游客。去哪儿旅行数据显示，截至目前，春节期间酒店预订覆盖了千余县城。拥有特色自然风光的小城预订量排名最高，前十名分别是吉林延边安图、广西阳朔、广东南澳、福建平潭、四川九寨沟、云南建水、江西婺源、广西崇左大新、广东惠东、安徽黄山黟县。
品质住宿需求攀升
年味小城带火民宿市场
亲子家庭是今年春节出行核心，携程数据显示国内亲子旅游预订单占比过半，亲子房间均价高出其他房型9%。游客对品质出游、复合型体验需求攀升，飞猪数据显示春节高星级酒店预订量同比增近70%，住玩一体的主题乐园酒店预订涨94%，含民俗、非遗体验的旅游服务预订超四成。
民宿市场持续火爆，途家数据显示春节民宿预订自1月起每周平均增速48%，大年初一至初三迎预订峰值，独栋别墅预订量同比增近五成、位列房型第三，不少房源提前三月订空。包栋民宿因私密团圆、娱乐设施丰富成大家庭首选，三亚等地亲子特色多居室房型一房难求。30—45岁中青年是民宿消费主力，订单占比超六成，超七成带娃出行，带动两居及以上房型预订量均增超五成，全家南下避寒成出行主旋律。
年味成为民宿目的地核心吸引力，大理、汕头、潮州、西双版纳等民俗城市民宿预订稳居全国TOP10。特色小城文旅热度飙升，广东揭阳民宿预订量同比增3.8倍领跑全国，云南普洱、河南开封分别增2.6倍、2.3倍，安徽黄山增1.8倍，徽州呈坎镇周边民宿更是大涨7.8倍，非遗民俗体验成为各地吸流密码。这一趋势背后，是游客从观光型旅行向文化沉浸式体验的转变，民宿也成为当地文化传播的重要载体。
（据央广网）