来新春会，赶年味大集。中央广播电视总台2026年《和美乡村新春会》近日在北京市朝阳区东岳文化广场完成录制，将于马年春节前夕在CCTV-17与广大观众见面。节目以“城乡汇聚庆丰年”为主题，邀请全国各地新农人带着家乡年货、民俗文化、非遗技艺，汇聚在新春会大集现场，呈现“城乡共庆丰收年，和和美美迎新春”的热烈氛围。
今年的《和美乡村新春会》新意十足，看点颇多。首次将“三农”新春活动落地北京潮流打卡地，把年货大集搬进城市与社区，实现乡土年货与潮流文化的碰撞融合。首次在新媒体端推出“大集上新啦”系列农产品推介直播，与助农电商博主合作打通农产品销售“最后一公里”。同时，《和美乡村新春会》始终坚持“以农民为主体”的内容表达、“影视化实景拍摄”的呈现方式，以天南海北的年货为背景、以热闹纷呈的年集为舞台，主持人化身“新春乐游团”，以“新春大集+文艺节目+外景连线+纪录短片+AI共创”的形式，打造一场饱含乡土年味、紧扣时代脉搏的新春文化盛典。
节目录制现场，来自全国各地37个年货摊位同步开集。琳琅满目的好物特产反映了2025年粮食丰收和农业农村现代化成果。各具特色的国潮年货为现场观众与游客提供了新选择，也成为更多城市年轻人了解乡村和融入乡村的新纽带。年味十足的民俗表演，展现了乡村文化繁荣新风采、文明乡风新气象。各地农人欢聚一堂，远程连线又串起东西南北和美乡村“迎年忙年”热闹场景，全景展现乡村全面振兴新画卷。
2026年《和美乡村新春会》还首次联动“三农”领域主播，从选品阶段就同步开启助农直播。央视频田园频道、“央视三农”全网账号还推出“和美乡村新春会：大集上新啦”助农直播，全程记录助农电商主播现场试吃和选品过程。电视节目播出前夕，新春会大集摊主农户将走进电商直播间，为家乡农产品“代言”推介，实现线上线下、大屏小屏的“新春会新春购”，积极探索“助农惠农”的跨界合作新范式。
2026年《和美乡村新春会》将于马年春节前通过CCTV-17、央视网、央视影音客户端、央视频田园频道播出，邀您一起共赴新春会，“乡”聚中国年。 （据央视三农微信公众号）