陈曦（化名）最近和家里打视频电话时，除了关心老人的身体，总不忘问一句“玩得开不开心？”几个月前，她给父母买了一套回弹健身球，老人饭后常在客厅玩球、比赛。这样的场景，如今正在越来越多的家庭上演。曾经专属儿童的玩具，悄然瞄准银发一族。
销售额逐年递增
在义乌国际商贸城做了10多年儿童玩具生意的叶继红，如今迎来了新客户——江苏、福建等地的养老机构。店里的货架上，摆着各式绕珠、积木拼图等产品，“这些益智类玩具都是为老人开发的。”据其介绍，相比儿童玩具，老人喜欢的玩具普遍尺寸更大、图案也偏向传统，多是水果、动物或特色建筑。
义乌玩具行业协会数据显示，智能棋盘、手腕球、回弹健身球等适老玩具咨询量、成交量均大幅增长。淘宝平台“适老玩具”搜索量同比增长124%，成交量同比增长超70%，55岁以上消费者占比持续提升。
要“懂老”更要适老
“老年玩具不是简单的‘成人版儿童玩具’，核心在于适老化和功能性。”浙江米米玩具集团有限公司董事长马达飞认为，其指的是适合老年人、能解决他们痛点、具备健康与社交等功能的产品。“目前市场上的老年玩具概念还比较‘野生’，需要更精准的细分。”他举例，刚退休的老人可能喜欢运动类、竞赛类玩具，而高龄老人更适合益智类、康复类产品。
国家二级心理咨询师王翠芳则强调适配性。“老年人的手脚灵敏度、视力、听力等身体机能在下降，玩具不能太复杂或太激烈。对于有基础疾病的老人，更要规避风险。”
市场认知度低是另一个突出问题。“很多人不知道老年人也需要玩具，也不了解玩具对老人的健康有帮助。”马达飞提到，这种认知偏差，导致老年玩具的市场需求尚未被充分挖掘。
行业标准的缺失也制约着发展。浙江大学医学院附属第二医院老年医学科副主任张若煜指出：“老年玩具该怎么分类？安全标准是什么？功能性该如何验证？这些都没有明确规定。”
消费者的困惑很直接。陈曦说：“在电商平台搜‘老年玩具’，不是儿童玩具的放大版，就是功能模糊的‘康复器械’，不能很快找到真正适合老人的产品。”
供需之间的差距，指明了改进的方向。王翠芳认为：“老年玩具本质上是老年人的‘身心养护工具’，需要兼顾安全性、适配性和功能性，不能只停留在‘玩’的层面。”
科技赋能、跨界融合
“AI、大数据、物联网技术，这些都能和老年玩具结合起来。”马达飞透露，公司今年的重点规划之一，就是探索推进人工智能与玩具的融合。
王翠芳期待科技带来的情感赋能，她希望未来的老年玩具能加入更多亲子互动功能，“既能满足老人的社交需求，又能拉近父母与子女的距离。”
除了科技，跨界融合也是未来的重要趋势。
张若煜建议，老年玩具可以邀请医生参与设计，“从医学角度确保产品的功能性和安全性，让玩具真正成为康复训练的辅助工具。”
马达飞的公司已经在践行这一理念，与西安交大的博士后团队合作，进行老年益智玩具科研，相关成果已经在国际权威期刊上发表。
张若煜也期待未来老年玩具与医疗、养老机构的合作能得以深化。这也是马达飞的目标，“我们希望把益智活动室推广到更多养老机构，让更多老人受益。”
出海成为另一个增长点。
“老龄化是世界性课题，日本、韩国、德国等国家和地区都有巨大需求。”马达飞介绍，公司的老年玩具产品已经出口到日本、德国。他表示，未来会根据不同国家的文化和需求，设计本地化的产品。
行业生态的完善，离不开标准的制定和认知的普及。马达飞表示，“希望相关部门能出台老年玩具的行业标准，规范产品的安全标准、功能、分类等方面，让消费者买得放心，经营者有章可循。也期待‘老有所乐’成为社会共识。”
“希望能有针对不同年龄、不同健康状况、不同兴趣爱好的产品。”陈曦的期待，也是众多子女的心声。
未来，随着行业标准逐渐清晰、科技融入生活、市场需求进一步细分，老年玩具将不再是一个模糊的标签，“老有所乐”将真正照进现实，让每一位老人，都能找到属于自己的那一份快乐。
肖暖暖（据《钱江晚报》）