今年“五一”假期，宁河区板桥镇盆罐庄村第一书记冯超超格外忙碌，他既要接待来村旅游的游客，又要走家串户收购鸡蛋、鸭蛋、西红柿等农产品。“除了种地外，村里的老人习惯在房前屋后养鸡养鸭，通过直播销售，能帮他们增加收入。”37岁的冯超超说。
一部手机、一个三脚架、一个麦克风……冯超超用直播带货打开农产品销路，用镜头记录乡村生活，用“不务正业”的方式干出了乡村振兴的新气象。
从第一书记到“直播达人”
盆罐庄村是天津唯一以行业命名的村庄，拥有600年制陶历史，素有“陶甑之乡”的美誉。然而，这个顶着“市级文化旅游村”光环的村落，却长期陷入“酒香巷子深”的困境。
2024年4月，冯超超主动申请担任盆罐庄村第一书记。到村后，他没有急于“新官上任三把火”，而是白天帮村民插秧种田，晚上盘腿坐炕头唠家常，一个月走遍全村375户。调研中，他发现村里的农产品虽是无公害，却销路有限；非遗陶艺虽历史悠久，却缺乏市场认可。
“光靠传统方式不行，必须用新思路打开局面。”冯超超决定尝试直播带货。2024年6月，他在抖音平台用“盆罐村第一书记冯超超”账号开启首场助农直播，结果仅有27人观看，弹幕还飘过“作秀干部”的嘲讽。面对质疑，他没有退缩，而是拜00后大学生为师学剪辑，拉来返乡青年组建“新农人战队”。为了拍好陶艺拉坯镜头，他在40℃的窑口一待就是半天；推介河蟹时，他直接跳进淤泥展示捕捞过程，满身泥浆被网友戏称“最拼蟹老板”。
313期短视频记录生活
目前，“盆罐村第一书记冯超超”账号有313期短视频作品，记录着盆罐庄晨昏四季的乡土生活，不仅让村庄走进大众视野，更让农副产品卖出了好价钱。
“以前鸡蛋赶集卖，现在直播间秒空。”村里养鸡大户韩大爷说，他养了300多只鸡日产30斤蛋，去年收入翻了好几倍。“以前螃蟹论筐卖，现在论只卖，冯书记是咱的福星！”村民王大娘笑得合不拢嘴。在团队的努力下，“盆罐村第一书记冯超超”账号粉丝突破19.4万，“盆罐村的美食”“外国友人学制陶”“大学生驻村日记”等视频播放量均达百万次，带动陶艺订单增长300%，馇河蟹售价翻了两番。
直播间的火爆，也让盆罐庄的文旅产业迎来转机。冯超超以盘活民宿资源为抓手，打造亲子活动特色IP，成功举办乡村音乐节、端午诗词大会，逐步打响“甑乡文旅”品牌。半年间，民宿收入突破34万元，村民腰包鼓了，眼神也亮了。
直播收益反哺乡亲
“这是咱自家直播挣的！”2025年春节前，冯超超将直播收益13.2万元全部用于民生，其中4.7万元直接回馈村民。村口的“聚宝盆”喷泉亮了，村容村貌美化了，发放的米面油、鸡蛋豆腐上，都标注着直播收益的来源，自豪感也写在了每个村民脸上。
为振兴陶艺非遗文化，冯超超推动注册“陶有福”商标，与村内窑口建立代加工协议，并联合南开大学、天津美院开发符合潮流的网红产品。截至目前，陶艺产品销售额达14万元，为农民增收6万元。今年春节期间，盆罐庄村成功举办全国“村晚”示范点分会场，非遗民俗文化通过直播走向全国。
冯超超的驻村笔记里写着：“乡村振兴不是造景，而是点燃每个人心里的那团火。”如今，盆罐庄村的陶器走进国际展会，民宿预订火爆，农产品畅销。从“被质疑”到“被点赞”，冯超超以“网红书记”的新身份，架起城乡互动桥梁，让传统村落焕发新生机。他的付出也获得认可，先后荣获宁河区优秀共产党员、宁河区担当作为先进个人、天津市2024年第二届天津电商节十佳带货主播等荣誉。
记者 刘长海