文/杨露
图/古龙食品 提供
昨晚，厦门市体育中心体育场灯火通明，伴随着“闽超·轻工主题之夜”视频的火热开场，2026年福建省城市足球联赛（闽超）第十二轮厦门队迎战莆田队在此打响。绿茵场上，福建球员们激烈角逐，爱拼敢赢；观众看台上，一支来自厦门轻工集团、统一穿着白色服饰的助威团奋力地呐喊着。此起彼伏的加油声化作无形动力，鼓舞着赛场上的每一位球员。
据悉，这是古龙食品首次在厦门轻工集团的指导下合作“闽超”赛事。绿茵场外，古龙食品搭建的互动展销摊位同样热闹非凡——古龙鲜榨柑桔汁气泡饮全新上市，引来众多市民驻足试饮；“绿茵神射手”足球互动区、“闽超预言家”打卡点，掀起现场足球热潮；扫一扫观球抽奖码，即有机会赢取轻工集团与古龙食品共同准备的数千份观球大礼；休闲产品、经典产品集中亮相……古龙食品用百年沉淀，将中华老字号与足球赛事巧妙结合，以跨界姿态致敬闽超“爱拼敢赢”精神，实现赛事营销、产品赛道双突破。
古龙食品跨界饮品赛道
体育赛事助力年轻表达
比赛还未开始，在厦门轻工集团“选择轻工，奔向成功”展销区内，古龙食品展区已人头攒动。不少球迷特地前往展区购买古龙食品经典产品——香菇肉酱、红烧猪肉、古早酱油等，或是尝一尝全新上市的古龙鲜榨柑桔汁气泡饮、古龙100%苹果汁。在古龙食品精心设置的“绿茵神射手”足球互动区，射门挑战火热进行。不少孩子抬脚奋力射门，体验“闽超”般的射门快乐。家长们则在一旁加油鼓劲、拍照记录，足球竞技的乐趣在这一方小小的互动区里被无限放大。
一位带着孩子前来观赛的父亲在“绿茵神射手”互动区连进2球，开心地前往古龙食品的摊位前领取古龙酱油雪糕。他蹲下身，对着正在吃雪糕的孩子说：“这支酱油雪糕是用咱们家厨房必备的古龙酱油做的，爸爸小时候最喜欢吃他们家的罐头，你看看还喜欢什么，我们买些回家尝尝。”孩子踮起脚尖，小手在货架的新品间左右挑选。酱油雪糕的咸甜、鲜榨柑桔汁气泡饮的沁甜、绿茵场的青草气息，交织成这个夏夜最鲜活的味道。
“闽超”作为覆盖全省的足球联赛，是链接年轻消费群体的极佳平台。古龙一直在思考，如何让百年老字号与年轻消费者更好地对话。古龙食品相关负责人说：“我们必须走到消费者中间去，用他们喜欢的方式讲述品牌故事。”此次携手奈雪的茶，古龙食品研制出鲜榨柑桔汁气泡饮，正是希望围绕“百年匠心”把更多“自然之味”分享给消费者。在体育赛事的热血氛围下，古龙食品无疑也实现了品牌传播的年轻表达。这让入选省非物质文化遗产的古法酱油酿造技艺与创新产品深度融合，成为消费者手中可品尝、可体验、可带走的“厦门味道”。
事实上，这并非古龙食品第一次跨界。近年来，古龙食品立足传统产业转型升级，积极探索“老字号+新业态”发展模式。2025年苏迪曼杯世界羽毛球混合团体锦标赛上，古龙食品与赛事方联合推出“古龙酱油文创雪糕”备受称赞。2026年五一假期，古龙食品在镇海路“在厦有礼”门店举办“五一不打工，在厦打酱油”主题活动，15口古法酱缸首次走出获得“大世界基尼斯之最”的晒场，“空降”思明区与市民游客零距离互动。酱油冰激凌、酱油咖啡等跨界产品更是成为年轻消费者打卡的网红爆款。古龙食品的每一次破圈，都在用年轻人喜爱的方式讲述百年老字号的传奇故事。
与经济特区同频共振
古龙食品交出创新答卷
2026年福建省城市足球联赛（闽超）以“福聚八闽，爱拼会赢”为核心理念。它真正打动人心的，不是最终的比分输赢，而是赛场之上永不言弃的拼搏韧劲——那些来自各行各业的年轻球员，把福建人“爱拼敢赢”的底色刻进骨子里。
当前，厦门正加快推动“3+1”城市发展转型升级，在这座“爱拼敢赢”的热土上，老字号如何与经济特区同频共振、共同成长，是摆在每一家厦门老字号面前的必答题。古龙食品的答案是：不固守传统，敢于拥抱变化，交出创新答卷。从坚守古法酱油酿造技艺这一省级非物质文化遗产，深耕传统罐头食品，到积极布局新赛道，开发软包即食、健康滋补、果汁饮品等新品类；从立足食品主业，到探索“食品+文旅+体育”的跨界融合——古龙食品用行动证明，老字号的“老”，在于技艺的传承和品质的坚守；老字号的“新”，在于思维的开放和创新的勇气。
厦门经济特区四十五年的建设历程，正是古龙食品从地方品牌走向全国、走向世界的黄金时代。依托特区对外开放的政策优势，古龙食品的产品畅销海内外数十个国家及地区，从鼓浪屿内厝澳一家小小的罐头厂，成长为产品行销全球的食品企业。其百年发展历程正是“爱拼敢赢”的最佳注脚。
当百年老字号企业的呐喊融入万人助威，当传统技艺酿造的酱香飘进绿茵场，人们看到的不仅是一家企业的跨界尝试，更是一座城市的老字号对“守正创新”的生动诠释。“闽超”的战火还在继续，而古龙食品的“跨界”故事，才刚刚翻开新的一页。